Группа BLACKPINK
На данный момент k-pop становится всё более популярным в странах СНГ, среди которых и Россия. Существует множество бой- и гёрл-бендов, которых любят слушать не только юная, но и взрослая аудитория. Одной из наиболее известных южнокорейских женских групп стала BLACKPINK, основанная в 2016.
Blackpink
История BLACKPINK
Южнокорейская гёрл-группа BLACKPINK была основана в далёком 2016 году и существует уже 4 года. BLACKPINK показали себя ещё до официального утверждения состава. В то время участницы ещё были «трейни» (так в Корее называют молодых юношей и девушек, тренирующихся на базах звукозаписывающей компании для получения шанса стать айдолом в будущем).
Первый дебют девушек произошёл в 2012, а 29-го июня 2016 года компанией YG Entertainment был опубликован подтверждённый состав группы. В августе того же года была начата программа по развитию BLACKPINK.
Что интересно, изначально группа должна была назваться PinkPunk, и в неё входили такие участницы как Го Ын Би, Юна, Дженни, Лиса, Джису. Но из-за непредвиденных обстоятельств состав сменился, и к трём актуальным участницам присоединилась Пак Розэ.
Розе
Происхождение названия группы
Название группы включает в себя сочетание противоречивых оттенков (black + pink, чёрный и розовый). Чёрный ассоциируется с чем-то мрачным, тогда как розовый — с красотой и жизнерадостностью. Группа как бы говорит: «тебе недостаточно быть просто красивой, здесь ценится ещё и талант». Секрет популярности BLACKPINK кроется именно в сочетании мощного таланта, внешней привлекательности и сильной харизме участниц.
Интересно ещё и то, что, как и название, девушки изначально были непохожими друг на друга. Например, Лалиса родилась в Таиланде и имеет тайское происхождение, а Пак Розэ — в Новой Зеландии (до участия в группе у неё были проблемы с корейским языком, поэтому девушка использовала только английский).
Награды Блэкпинк
Блэкпинк получили множество музыкальных корейских наград:
Список международных призов:
Топ-5 известных песен группы
BLACKPINK запомнились своими известными хитами, среди которых:
Песня BOOMBAYAH
Этот сингл является дебютным в истории BLACKPINK. Он был выпущен 8 августа 2016 года, когда популярность группы только набирала обороты. По состоянию на сегодняшний день песня набрала почти 900 миллионов просмотров на youtube.
Любопытный факт состоит в том, что изначально песню хотели назвать «OPPA-YA», но участниц спросили, что они думают о замене названия. Джи Су утверждает, что была рада, так как в песне и так много раз упоминалось слово «оппа». «Все могут подумать, что песня только о том, как найти своего оппу» — говорит девушка.
Песня SOLO
Ещё одно важное произведение для BLACKPINK, в «Solo» поётся о трудных отношениях и последующем расставании. Дженни, главная исполнительница трека, отлично показала себя в роли свободной и целеустремлённой девушки в самом клипе. Сам альбом вышел в 2018 году и набрал более 10 миллионов просмотров на youtube.
По состоянию на июнь 2020 года песня набрала более 478 миллионов просмотров и 7,5 млн лайков в ютубе.
DDU-DU DDU-DU
Ещё один прекрасный хит от любимой группы, DDU-DU DDU-DU набрал более миллиарда просмотров по состоянию на лето 2020. BLACKPINK является первой женской k-pop группой, достигшей такого успеха. Клип переполнен метафорическими образами; он содержит в себе темы непринятия обществом (вспомним кадр, когда Джису, исполняющая роль модели, падает со сцены) и свободы (кадры с дымовыми крыльями Лисы).
KILL THIS LOVE
Очередной шедевр, вышедший в апреле 2019 года. В песне поётся о разрыве токсичных отношений, мешающих девушке жить полноценной жизнью. KILL THIS LOVE доступен в двух версиях, а сам альбом был продан в 250 000 копиях в Южной Корее всего за неделю. Хореография в данном клипе была организована четырьмя ведущими хореографами мирового уровня.
На данный момент клип набрал 886 миллионов просмотров на youtube.
How You Like That
Настоящий фурор произвёл недавно вышедший трек, «How You Like That». По количеству просмотров клип побил все рекорды, и даже превзошёл известный «Boy with Luv» южнокорейского бой-бенда BTS. За первые сутки клип BLACKPINK был просмотрен более 80 миллионов раз. Также How You Like That стал одним из самых быстро набирающих просмотры видео, ведь за сутки его посмотрело более 100 миллионов зрителей. Джем Асвад, музыкальный редактор Variety утверждает, что это лучший сингл недели и один из наиболее горячих летних хитов.
How You Like That был снят тем же режиссёром, что снял DDU-DU DDU-DU и Kill This Love. Возможно, поэтому антураж How You Like That несколько напоминает предыдущие клипы в плане декораций и яркости.
Участницы BLACKPINK
Лалиса Манобан
Саб-вокалистка, а также рэпер BLACKPINK, Лалиса Манобан родилась 27 марта 1997 года. Она — одна из младших участниц BLACKPINK. Её сценическое имя, Лиса, прижилось достаточно быстро, а образ харизматичной уверенной в себе девушки полюбился многим поклонникам группы. Достоверно известно, что изначально девочку хотели назвать Пранприей, но вскоре родители передумали и нарекли её Лалисой. Девушка училась в частной школе, обучение которой велось на английском.
Быстрый успех в группе Лалиса заслужила именно своей уверенностью и вокальным талантом. Она занимает место ведущего рэпера и танцора группы.
Кроме этого, в Бангкоке фанаты называют её тайской принцессой. Если говорить о предпочтениях в одежде, то Лалисе нравятся свободные наряды и шапки ручной вязки.
Ким Дженни
Вокалистка и рэпер группы, Ким Дженни появилась на свет 16 января 1996 года в столице Южной Кореи. Она с детства увлекалась музыкой и часто говорила, что родители были её поддержкой в этом плане. Уже в 2010 году она прошла прослушивание в YG Entertainment и стала стажёром.
Её профессиональное развитие было весьма болезненным и сложным. В 2012 году компанией YG Entertainment была опубликована её первая видео-практика. Но многим не понравилось наличие нецензурных слов в песне, да и манера исполнения, судя по словам слушателей, оказалась специфической. Из-за этого в интернете распространились сплетни, что Дженни — дочь знаменитой актрисы, которая пытается втолкнуть её в мир шоу-бизнеса. Слухи доходили даже до того, что многие считали, будто мать Дженни физически издевалась над ней в детстве.
К счастью, ни один из слухов не прижился. На данный момент Дженни активно работает в BLACKPINK, а в свободное от работы время играет на флейте и снимает прекрасные фотографии.
Пак Розэ
Пак Розэ, ещё одна участница BLACKPINK, родилась 11 февраля 1997 года в Новой Зеландии, Окленд. Розэ — не единственный ребёнок в семье, у неё есть старшая сестра, с который они находятся в тесных дружеских отношениях. С детства девушка была крайне религиозной и редко пропускала церковные службы, покуда не стала айдолом. Именно отец Розэ всегда поддерживал её в творческих начинаниях; благодаря ему девушка попала на конкурсное прослушивание.
Девушке удалось занять первое место среди семисот участников на прослушивании YG. После этого Розэ успешно присоединилась к агентству и стала трейни. Известно, что вокалистка крепко сдружилась с Дженни, которая стала ей буквально сестрой, помогая во всём (Розэ плохо владела корейским языком). На данный момент Пак Розэ занимает места главной вокалистки и танцора.
Ким Джи Су
Вокалистка BLACKPINK, Ким Джи Су родилась 3 января 1995 года. Она является самой старшей из всех участниц группы. Ким росла вместе со старшими братом и сестрой в Южной Корее. Она с детства проявляла вокальный и актёрский талант, что позволило девушке стать фактически мастером своего дела. Благодаря прекрасной пластике и широкому диапазону голоса Джису дополняет каждый новый клип BLACKPINK.
Долгое время её имя скрывалось от фанатов, несмотря на актуальный контракт с YG. Также она редко появлялась на фотографиях вплоть до 2014 года. В 2019 Джису заняла десятое место в списке наиболее известных k-pop айдолов в Инстаграмм, имея на тот момент 12,8 млн подписщиков.
Развлечения«Blackpink: Light Up The Sky»: Чёрно-розовая жизнь солисток популярной
k-pop-группы
Документалка Netflix о самом популярном гёрлз-бенде из Южной Кореи
У корейской поп-группы Blackpink много рекордов. Девичий квартет стал первой группой из Южной Кореи, три клипа которых — «Bombayah», «Kill This Love» и «Ddu Du Ddu Du» — набрали по миллиарду просмотров каждый. Blackpink стали первой женской южнокорейской группой, песня которых попала в Billboard Hot 100. Кроме того, Blackpink первыми в истории женского k-pop выступили на «Коачелле», и всё это спустя три с лишним года после старта их карьеры. Теперь же Netflix выпустил фильм «Blackpink: Light Up The Sky». Эта документалка не только рассказывает историю гёрлз-бенда, но и анализирует их феномен — огромный даже по меркам других сверхпопулярных корейских поп-групп.
Blackpink — это Розэ, Дженни, Лиса и Джису. Режиссёрка фильма Кэролайн Сью останавливается на биографии каждой из участниц мультикультурного квартета, и их интервью становятся сюжетной основой фильма. В группу они попали из разных стран: Дженни, например, долгое время жила в Новой Зеландии, а Лиса родилась и выросла в Таиланде. В фильме можно увидеть продюсера Blackpink Тедди Парк, но кроме них в ленте почти нет других героев: судить об успехе и становлении Blackpink Сью предлагает, опираясь лишь на интервью и закадровые съёмки с прослушиваний, концертов и обычной жизни.
Почему Blackpink стали такими популярными? Пытливый зритель получает ответ на этот вопрос практически в самом начале фильма. За поп-группой стоит мощная корейская компания YG Entertainment — это и лейбл, и агентство по поиску талантов одновременно. K-pop справедливо можно назвать индустрией, зарабатывать в которой начинают тогда, когда южнокорейский ребёнок впервые решает стать звездой музыкальной сцены. Начать готовиться к успеху можно в одиннадцать лет, но шансы стать новым айдолом не так уж и высоки: солистки Blackpink не один год выдерживали многотысячную конкуренцию, прежде чем их объединили в одну группу. Каждая из них вспоминает о периоде подготовки и учёбы по-разному, но смысл всегда один и тот же: k-pop — это ежедневный труд по четырнадцать часов без права на передышку.
Смысл интервью всегда один и тот же: k-pop — это ежедневный труд по четырнадцать часов без права на передышку
И именно поэтому успех Blackpink — это отчасти спланированное мероприятие: каждая солистка от четырёх до шести лет довольствовалась статусом «трейни», пока не попала в группу. Конечно, над их музыкой, имиджем и продвижением работают лучшие специалисты Южной Кореи. Даже дебют, который состоялся в 2016 году, стал сам по себе событием: представлять новую группу, когда ты работаешь в YG Entertainment, значит показывать итоги работы не одного года. Но вместе с этим нельзя сказать, что хоть кто-то в YG Entertainment ожидал столь быстрого и громкого взлёта поп-группы. Первый полноценный альбом вышел только за две недели до этого, но группа ещё год назад объехала половину земного шара с турне. У каждой из солисток есть армия своих поклонников, и их популярность вполне сравнима с популярностью Spice Girls в конце девяностых годов.
Но сами солистки по праву не хотят думать, что их вирусный успех — результат работы маркетологов и саунд-продюсеров: в документалке они говорят, что искренне верят в то, что «предлагают миру что-то новое». В своей музыке они легко сочетают рэп и вокал. Каждый их номер — это энергичный танец, отточенный до последнего движения, но назвать его механическим язык не повернётся даже у самого ярого хейтера (тут стоит привести в пример их исполнение «Ddu Du Ddu Du» на «Коачелле» в прошлом году). Когда Розэ, Дженни, Лиса и Джису дают интервью, они — не машины, а живые девушки, которые не боятся открыто говорить о своих трудностях и страхах, болезнях или усталости. В студии они дурачатся, а на записи новой песни видно, как не всё идёт по плану. И это ещё больше располагает зрителей: успех Blackpink — это в первую очередь адский труд молодых певиц, каждая из которых больше жизни мечтала о сцене.
Они — не машины, а живые девушки, которые не боятся открыто говорить о своих трудностях и страхах, болезнях или усталости
K-pop — это действительно интересный феномен популярной культуры. Вне зависимости от того, слушаете ли вы BTS, Red Velvet или Blackpink, отрицать их влияние на молодые умы по всей планете невозможно. Странно думать, что k-pop — это что-то «глупое»: рассуждения о «несерьёзности» напоминают разговоры о TikTok, который вопреки чужим предрассудкам стал очень популярной соцсетью и фактически новым способом общения с внешним миром. K-pop — это источник радости и веселья для очень большого количества людей, и документалка о Blackpink — отличная тому иллюстрация: количество людей на их концертах точно не уступит числу поклонников, скажем, Арианы Гранде или Бейонсе.
Но Blackpink идёт дальше других популярных южнокорейских артистов и артисток и предлагает новый вариант «гёрлзбенда для зумерок», отношения внутри которого — это очень популярный вариант сестринства и взаимоподдержки. В текстах Blackpink не услышать о любовных страданиях по мужчинам: каждый их текст — это гимн в миниатюре, где молодые девушки утверждают своё право на власть, веселье и возможность жить так, как они хотят. В песне «Forever Young», например, рефреном повторяется «Blackpink — it’s a revolution», и с этой строчкой тоже сложно не согласиться. В конце концов, много ли есть поп-групп, да ещё и из Южной Кореи, которые могли бы добиться такого признания в такие короткие сроки?
Почему именно BLACKPINK? Участницы открыли смысл названия
20 октября Джису, Дженни, Розэ и Лиса были в гостях на шоу Джимми Киммела по видеосвязи. В самом начале Джимми Киммел обратился к айдолам на корейском, чем вызвал у них настоящее удивление.
Джимми Киммел: Я знаю, что вы очень-очень популярны. Настолько, что даже не можете выйти из дома, чтобы вас не окружили фанаты.
Розэ: Да, мы неплохо скрываемся.
Дженни: Само собой мы не выходим на улицу в таком виде, как вы нас сейчас видите.
Джимми: А вам когда-нибудь приходилось носить шляпу, а может быть даже усы или бороду?
Дженни: Это большой секрет, ха-ха! Обычно мы носим головные уборы и толстовки.
Розэ: Мне нравятся брутальный стиль, поэтому я часто прячусь в капюшоне.
Джимми: Да, я тоже так делаю! Ваши фанаты называют себя BLINK. Это название они придумали сами или его дали вы?
Дженни: На самом деле мы придумали его, когда создавали BLACKPINK. Так что эти два названия связаны.
Джимми: А почему вы решили назвать группу именно так? Что означают эти два цвета?
Розэ: Розовый и черный — это цвета, которые описывают нас четверых. Мы ведем себя по девчачьи, но при этом мы бунтарки.
Джимми: Я знаю, что Джису почти не говорит по-английски, но ты можешь сказать, какое твое любимое слово на английском?
Джису: Моя любимая фраза на английском: «That’s a pity» (какая жалость).
Джимми: На Netflix вышел документальный фильм о BLACKPINK. В нем очень интересно рассказано о том, как вы посещали специальную школу, где вас учат петь и танцевать, а потом выбирают лучших учеников и собирают группу. Это похоже на Хогвартс и Гарри Поттера или Людей X. В этой школе вы просто учитесь выступать или также изучаете историю, математику и все эти скучные предметы, которые учат остальные?
Розэ: Я была рада, что нас от этого избавили, но все же, глядя в будущее, хорошо бы получать разностороннее обучение.
Дженни: Мы также изучали языки.
Розэ: Да, мы учили английский, японский, китайский.
Джимми: В прошлом году вы стали первой женской k-pop группой, которая выступила на большом музыкальном фестивале Coachella в Калифорнии. Такие фестивали — это что-то новое для Южной Кореи?
Дженни: Все кто любит музыку и живет в Южной Корее, мечтает побывать на Coachella. И нам, когда мы были трейни, нравилось смотреть видео с этих выступлений.
Джимми: Я держу в руках ваш новый альбом, который называется The Album. Вы были так заняты обучением, что у вас не хватило времени, чтобы придумать ему название?
Розэ: У нас была куча идей! Но мы знали, что наши фанаты очень ждут этот альбом, и мы просто решили выпустить его с тем названием, которое опишет его точнее всего.
Джимми: Одну из песен вы записали с Карди Би. Вы с ней знакомы?
Дженни: Да, мы слушали ее песни и были большими фанатками. А когда мы узнали, что у нас будет совместная песня, просто кричали и прыгали от радости.
После интервью BLACKPINK показали свое выступление с песней Lovesick Girls.
А еще BLACKPINK научили соведущего шоу по имени Гильермо танцу из клипа Ice Cream.
10 фактов о BLACKPINK, которые вы могли и не знать
Прошел почти год с тех пор, как BLACKPINK выпустили новый сингл, и у нас есть еще один!
Чтобы отпраздновать долгожданное возвращение девушек, мы составили список из 10 фактов о группе. Проверьте их ниже!
1. Отец Лисы выступил против ее желания петь, потому что беспокоился о ее одиночестве в другой стране, но она заверила его, что с ней все будет в порядке, поэтому приехала в Корею в качестве стажера, когда ей было всего 14 лет, и она не могла говорить по-корейски.
2. Розэ и Лиса любят долгое время утром краситься, но Дженни и Чжису любят тратить время на снятие макияжа и умывать лица перед сном.
3. Знаменитая дебютная песня BLACKPINK «BOOMBAYAH» была почти названа «My Love».
4. Все участники многоязычны! Чжису может говорить на корейском, японском и китайском языках. Дженни и Розэ могут говорить на корейском, японском и английском языках. Лиса может говорить на корейском, японском, английском и тайском языках.
5. Из всех прозвищ, которые дали БЛИНКИ участницам, Чжису, Дженни и Розэ высказали свои любимые. Дженни любит «Луковка Джен», Чжису любит «Бутылку с водой», а Розэ любит «Паста».
6. Лиса в шутку сказала, что в основном она скучает по родителям, когда в общежитии нет еды. Она скучает по своим родителям все время, но находясь рядом с ее участницами BLACKPINK ей становится легче, потому что они веселятся вместе.
7. На вопрос о том, с кем бы они встречались, будь они парнями, Лиса выбрала Дженни, потому что она привлекательна, Дженни выбрала Чжису, потому что она заставляет Дженни смеяться, Чжису выбрала Розэ, потому что она думает, что Розэ будет петь ей и играть на гитаре каждую ночь. Розэ выбрала Дженни, потому что Дженни хороша в приготовлении жареного риса с кимчи.
8. Группа сказала, что съемка «As If It’s Your Last» была для них очень трудной, потому что они должны были быть слишком женственными. Они выросли в YG, сказав, что имеют сильный и мощный образ, поэтому, когда они привыкли к нему, и им было неудобно.
9. Чжису сказала, что черный лучше всего подходит Дженни и Лисе, а розовый лучше всего подходит для себя и Розэ.
10. Девушки верили, что возвращение с «Ddu-Du Ddu-Du» произведет сильное впечатление и проявили интерес к тому, чтобы в будущем попробовать много стилей и жанров музыки, от хардкор-рэпа и хип-хоп для фортепианных баллад.
Как BTS, Blackpink и другие звезды k-pop стали главными инфлюэнсерами в моде
Февраль 2020 года, Милан. Мир моды, который еще не знает такой проблемы, как пандемия, ждет новый показ ежесезонного проекта Moncler Genius. Снаружи заброшенного ангара на Viale Molise толпятся, вставая на носки и окидывая взглядом автомобильную пробку, молодые итальянки и девушки, которые ради этого момента специально приехали из других стран. В суете появление актера Уилла Смита остается незамеченным. Эффектное дефиле других амбассадоров Moncler — модели Коко Роши и актрисы Шейлин Вудли — тоже. «Кого же ждут эти отчаянные?» — переглядываются журналисты на подходе к фейсконтролю. Ответ приходит спустя несколько минут: крики становятся громче, плакаты поднимаются выше — из автомобиля выходит корейский певец Минхен.
«И это еще не самый популярный исполнитель. Завтра на показе Prada появится Лиса из Blackpink. Вот где будет толпа», — отвечает на сторис автора этого текста одна из знатоков k-pop. На следующий день рядом с Fondazione Prada в ожидании кумира действительно толпится несколько сотен человек, однако это лишь мизерная часть аудитории певицы. Количество Instagram-подписчиков Лисы, как и других участниц Blackpink Джису, Дженни и Розэ, чуть меньше населения Италии и чуть больше, чем, к примеру, у The Weeknd, Дженнифер Энистон и Бритни Спирс.
Черное и розовое
Сформировать многомиллионную армию поклонников девушкам удалось всего за пять лет существования группы. Она была основана корейской звукозаписывающей компанией YG Entertainment, известной благодаря работе над клипом PSY «Gangnam Style», который впервые в истории YouTube набрал 1 млрд просмотров. Кроме того, YG Entertainment продюсировала герлз-бэнд 2NE1, распавшийся в 2016 году, и Blackpink должен был повторить и преумножить успех предшественниц. Для этого Лису, Джису, Дженни и Розэ готовили несколько лет, обучая петь, танцевать, говорить на иностранных языках и достойно вести себя на публике. Репетиции по 12 часов в сутки без выходных не прошли даром: сегодня Blackpink — самая популярная женская группа в мире. Это первый k-pop коллектив, выступивший на фестивале Coachella, и первый герлз-бэнд, лидирующий в чарте Billboard Artist 100. В очередь за совместными треками к Blackpink выстраиваются Леди Гага, Дуа Липа, Селена Гомез и Карди Би, а за съемками в рекламных кампаниях — Dior, Chanel, Celine и Saint Laurent.
Каждый бренд выбрал амбассадора, ориентируясь на то, насколько он подходит ему по стилю и характеру. Благо, в случае с Blackpink это видно невооруженным глазом: Дженни и Лиса — это «black», черная сторона, отвечающая за рэп-исполнение и танцы, а Джису и Розэ — это «pink», розовая сторона, ответственная за вокал. Дженни получила статус друга дома Chanel, который, судя по сотрудничеству с Кристен Стюарт и Элис Деллал, души не чает в бунтарках, Лиса стала первым официальным амбассадором Celine при главном рок-н-ролльщике индустрии моды Эди Слимане, Джису не снимает цветочные и летящие наряды Dior, а Розэ позирует в кружевных блузах и классических брюках для рекламных кампаний Saint Laurent.
Плоды сотрудничества со звездами k-pop люксовые бренды пожинают мгновенно. Instagram-публикации участниц Blackpink, в которых они демонстрируют модные релизы, набирают 3–5 млн лайков, что естественным образом отражается на спросе продукции. Это фиксирует платформа персональных рекомендаций Lyst, которая анализирует поведение интернет-пользователей. В 2019 году она поместила Лису на шестую строчку рейтинга самых влиятельных персон в моде, отметив, что после фотографии девушки с сумкой Celine Triomphe этот аксессуар стали искать на 66% чаще.
Пользу приносят не только постановочные фото, но и ссылки на трансляции показов, которые в условиях пандемии коронавируса проходят преимущественно онлайн. Так, 11-минутный ролик, посвященный женской коллекции Saint Laurent сезона весна-лето 2021, суммарно посмотрели более 120 млн человек, причем 50 млн из них сделали это в течение суток после прямого эфира. Как отметили представители бренда в разговоре с WWD, ажиотаж во многом обеспечила Розэ, пригласив подписчиков присоединиться к просмотру показа в сторис.
Семеро из ларца
Участников бойз-бэнда BTS — еще одного музыкального лидера из Южной Кореи — в Instagram нет, не считая общего аккаунта группы (37 млн подписчиков). Однако это не отменяет желания модных домов поработать с азиатскими исполнителями. Площадками для демонстрации новинок Gucci, Bottega Veneta, Celine, Prada, Berluti, Givenchy и Dior Men служат обложки мирового глянца, на которых BTS появляются едва ли не чаще голливудских звезд, а кроме того — клипы и концерты, набирающие рекордное количество просмотров.
После церемонии MTV Video Music Awards 2020, на которую BTS пришли в тотал-луках Gucci, Lyst отчитался о том, что количество запросов костюмов бренда увеличилось на 12%, а галстуков — на 28%. Клип на песню «Dynamite», который стал рекордсменом YouTube, набрав 101 млн просмотров в первые 24 часа после выхода, также взбудоражил поклонников стиля артистов. Интерес к панамам Kangol, которые появились в нескольких сценах, вырос на 128%.
Несмотря на то что модные бренды предпочитают сотрудничать сразу с семерыми участниками BTS, получая возможность показать как минимум четверть новой коллекции, любимчиком индустрии остается Ким Намджун, также известный как RM. В заслуги ему ставят в частности появление в белой водолазке и куртке во время приезда BTS в Нью-Йорк: поисковые запросы вещей увеличились на 67%.
Герлз-бэнд Aespa, возникший в ноябре 2020 года, тоже берет количеством: их съемка в рекламной кампании дебютной коллекции Мэтью Уильямса для Givenchy стала первым случаем, когда в качестве официальных амбассадоров бренда была выбрана целая женская группа, а не один артист. Приверженность модному дому Карина, Жизель, Винтер и Ниннин высказывают и в общем инстаграме, который уже набрал больше 2 млн подписчиков: на фотографиях они успели продемонстрировать едва ли не весь ассортимент «new Givenchy», лишь изредка и столь же единодушно переодеваясь в вещи Marine Serre и Tommy Hilfiger.
Загадочные и стильные
Бойз-бенд EXO, коллеги Aespa по продюсерскому центру SM Entertainment, как и Blackpink, интересует люксовые компании по отдельности. Не только потому, что у большинства участников есть собственные профили в соцсетях, но и потому, что они позиционируют себя в том числе как авторы сольных проектов. Prada работает с Паком Чанелем, Burberry — с Пеном Бэкхеном, Valentino — с Чжаном Исином, который также снимается для Calvin Klein (наряду с Джастином Бибером, Кендалл Дженнер, Хантер Шаффер, Малумой и Lil Nas X), а Gucci — с Кхаи, который, по словам Тео ван ден Брука, директора по стилю британского GQ, носит вещи бренда намного лучше Гарри Стайлса и Джареда Лето. «Самый загадочный и стильный среди своих коллег по k-pop, он умеет обращаться с цветом и тканью, чего многие из его современников только надеются достичь», — прокомментировал эксперт.
Впрочем, те, кто продолжает следить за еще одним южнокорейским бойз-бэндом Bing Bang, несмотря на то, что его участники откладывают выпуск нового альбома то из-за службы в армии, то из-за пандемии, могут противопоставить Кхаи рэпера G-Dragon. Обладатель почти 20 млн подписчиков в инстаграме и статуса одного из самых влиятельных людей в индустрии моды, по версии The Business of Fashion, как нельзя лучше вписывается в понятие новой этики и агендерной моды. Среди прочих брендов он дружит с Chanel, который выпускает исключительно женскую одежду. Так, под занавес 2020 года G-Dragon появился в кавер-стори корейского Vogue, в котором примерил обтягивающие футболки, жемчужные бусы, блузы с рюшами — и выглядел органично.
Раскуплено за сутки
К слову, G-Dragon — один из немногих знаменитых корейских исполнителей, с которыми бренды готовы выпускать еще и совместную продукцию. В 2019 году рэпер перепридумал кроссовки Nike Air Force 1, добавив на черную кожаную поверхность изображения ромашек. Модель была мгновенно раскуплена и тут же появилась на ресейл-платформах по завышенным ценам. На волне успеха Nike решил выпустить еще одну коллаборацию с G-Dragon, только уже в белом цвете. Она вышла в ноябре 2020 года и пока еще доступна на сайте Farfetch.
Участникам группы BTS также удалось почувствовать себя дизайнерами: совместно с Uniqlo они выпустили футболки с мультяшными персонажами, вместе с Puma — минималистичные кроссовки с изображением руки, протягивающей цветок, а с Fila — куртки, худи, футболки и сумки в милитари-стилистике. В январе 2019 года рюкзак Fila, разработанный Чоном Джонгуком, раскупили за считанные часы. Это был первый sold out в истории спортивных сумок бренда.
Почему он?
На стремление модных брендов сотрудничать с корейскими исполнителями влияет главным образом миллионная аудитория, готовая скупать все вещи, которые появляются на их выступлениях и в соцсетях. Сказывается и андрогинная, хрупкая, худосочная внешность, на которую накладывается смелый, авангардный и эклектичный стиль, позволяющий дизайнерам представлять свои коллекции в самом выгодном свете. Однако это далеко не все причины, по которым звезд k-pop разбирают люксовые концерны Kering и LVMH.
Во-первых, строгая подготовка айдолов (так называют группу или исполнителя, который создается с помощью продюсерского агентства и олицетворяет идеал человека), включающая в том числе запрет на курение, алкоголь, пластические операции и даже любовные романы, перестраховывают бренды от ситуаций, за которые потом придется извиняться. К примеру, в январе Prada разорвал контракт с китайской актрисой Чжэн Шуан из-за того, что годом ранее она просила суррогатную мать прервать беременность на седьмом месяце. Среди корейских знаменитостей подобные ситуации представить сложно. Девушки из Blackpink настолько осторожны и ответственны, что даже помечают посты с интеграцией брендовой одежды хештэгом #ad (от англ. advertisement — реклама).
Во-вторых, согласно тренд-репорту журнала Dazed, модной индустрии необходимо демонстрировать кросс-культурный подход, чтобы обеспечить диалоги между разными странами. Если раньше первый ряд на модных показах выделяли преимущественно для белых цисгендерных женщин и мужчин, то сегодня азиатские звезды, блогеры и журналисты не просто соседствуют с ними, но и занимают целые секции.
В-третьих, пандемия коронавируса показала, что фэшн-ретейл в Корее и Китае восстанавливается быстрее, чем в других странах. В отчете LMVH за четвертый квартал сказано, что выручка в Азии выросла на 21%, в то время как в Европе упала почти на четверть. Этому способствовал повышенный спрос среди местных клиентов, которые обычно покупали предметы роскоши за границей. Как отмечает компания, особенно хорошо показал себя Celine, заметно расширивший клиентскую базу. Успехом пользовались как ready-to-wear коллекции бренда, так и линия кожаных аксессуаров Triomphe, которую как раз активно рекламировала Лиса из Blackpink.
Наконец, консалтинговая компания Bain & Co. ожидает, что к 2025 году представители поколения Z, в сердца которых и направляют свои стрелы звезды k-pop, будут составлять 10–15% мировых потребителей люксовых товаров. При этом 44% зумеров склонны совершать покупки, ориентируясь на мнение интернет-инфлюэнсеров. В этом контексте все, что попадает в их поле зрения — будь то кроссовки adidas Superstar участника группы Got7 Джексона Вана или платья солисток Itzy на одном из показов Louis Vuitton, — формирует витрину для настоящих или будущих покупок. Иными словами, девочка, некогда высматривавшая своего кумира у показа Moncler, навсегда запомнит, в чем он перед ней появился.
