Лифлетинг что это такое
Лифлетинг — применение
Из статьи вы узнаете:
Лифлетинг (от англ. leaflet «листовка») — распространение рекламных лифлетов (листовок) среди целевой аудитории. Это один из самых популярных и простых видов маркетинговых промоакций. В русском языке термин «лифлет» появился относительно недавно. Другой вариант написания — «лефлетинг» — не прижился. Долгое время русскоговорящие люди не понимали значение данного термина, поэтому обычно специалисты использовали слово «буклет».
История
В 18–20 вв. лифлеты активно применялись революционерами и являлись средством воздействия на массовое сознание, а также широко использовались в предвыборной агитации буржуазных партий, в войнах между государствами. Даже сегодня листовки с разного рода лозунгами раздаются на улицах и сбрасываются с самолетов.
Стремительное развитие технологий печати привело к появлению различных видов полиграфической продукции: лифлеты, буклеты, флаеры. В современном мире под лифлетом понимается лист формата А4, который содержит информацию рекламного характера.
Лифлетинг — это одна из малобюджетных и эффективных форм промоакций, оперативный вид рекламы, подразумевающий коммуникацию с покупателем. К лифлетингу обращаются для привлечения внимания аудитории. Например, он будет эффективен, если нужно проинформировать потребителей о новых акциях, скидках или об открытии магазина.
Цели лифлетинга:
Способы распространения листовок
Достоинства
О возможностях нашего агенства по раздаче листовок можно прочитать здесь
© Коммуникационное агентство Nord Star
Санкт-Петербург, пр. Обуховской Обороны, дом 51, литер К, офис 306
(812) 309-29-32
Что такое лифлетинг? И в чем его преимущества?
Лифлетинг (Leafleting) – в переводе с английского, означает раздачу рекламных листовок, флаеров, буклетов и т. д. Это слово может быть знакомо только профессиональным маркетологам, а вот действие, его обозначающее, вполне известно любому обывателю. Колоссальное количество рекламных листовок заполняет сегодня почтовые ящики жителей крупных и мелких городов во всём мире. Лифлетинг называют ещё «классикой рекламы», потому как этот маркетинговый метод довольно стар, но крайне популярен и сегодня. Он позволяет добиться желаемого результата в относительно короткие сроки и при невысоких затратах.
Преимущества лифлетинга
Процесс создания и печати листовок
Распространение листовок
Распределение является жизненно важной частью всей кампании, и есть несколько способов грамотной доставки листовок. Многие владельцы малого бизнеса обивают пороги в поиске персонала для распространения, или платят случайным людям. При использовании внешних распространителей бумажной продукции, нужно быть убеждённым в том, что на работу наняты надёжные люди, которые действительно доставят листовки до адресата, а не отправят сразу несколько сотен штук в один почтовый ящик или, того хуже, в мусорный бак. Для этого существуют специальные компании с собственным персоналом, которые помогут доставить продукцию грамотно и по конкретному адресу.
Лифлетинг является ещё тем, что в английском носит название «blanket-marketing», то есть всеобъемлющий маркетинг, как одеяло покрывающий нужную компании площадь. Но несмотря на это, компания может использовать более тщательный подход, и изучить как можно подробнее состав жителей того района, где она собирается распространять листовки. Подобное изучение местности может помочь оценить, какие жители более всего соответствуют целевому рынку компании.
Измерение ответа на листовку, буклет, флаер и т. д.
Часто, чтобы понять насколько эффективно сработала кампания по распространению печатной продукции, компании прибегают к маркетинговому трюку, используя различного рода поощрения: скидки, промо-коды, купоны, чтобы в итоге можно было измерить, какое количество человек откликнулось. Кроме того, этот способ является не лишним, чтобы привлечь клиентов и уже начать с ними работу другого рода – опросы, анкеты, интервью, и прочее.
Как и другие прямые маркетинговые методы, лифлетинг – это игра чисел, где итоговая сумма – это стоимость одного ответа. После того, как этот параметр был рассчитан, компания может запускать другие успешные маркетинговые подходы для наиболее чувствительных областей.
Раздача листовок: плюсы и минусы лифлетинга
— Что такое лифлетинг?
— Преиущества и недостатки раздачи листовок?
— Почему раздача листовок может быть неэффетивна?
— Сколько стоит печать листовок?
Что такое лифлетинг?
Листовки – первое, что приходит на ум, когда речь заходит о промо-акциях. Несмотря ни на что, лифлетинг (раздача листовок) все еще остается одним из самых популярных инструментов BTL и при правильном использовании может приносить весьма неплохие результаты.
Плюсы и минусы раздачи листовок
Чтобы понять подходит ли для вас промо-акция с механикой по раздачи листовок, стоит взвесить все «за» и «против».
Сколько стоит печать листовок и как долго они изготавливаются
Стоимость изготовления листовки зависит от нескольких параметров: формат листа, плотность бумаги, тираж, полноцветность и сроки изготовления.
В среднем, печать листовок занимает 3 дня, но при желании этот срок можно сократить до 1-2 дня без ущерба качеству листовки, однако за более высокую цену. Стоит учесть, что если помимо прочего необходимо согласовать дизайн и разработать макет листовки, типографии вряд ли удастся уложиться в такой короткий срок.
Промо-персонал для раздачи листовок
Промоутеры для раздачи листовок – категория промо-персонала с минимальными требованиями к внешности – подойдут промоутеры со стандартной внешностью без ярко выраженных дефектов кожи, пирсинга и татуировок на открытых частях тела. Однако персоналу на таких проектах важно быть активным и коммуникабельным, уметь легко вступать в контакт с целевой аудиторией и располагать к себе людей. Средняя стоимость услуг промоутеров на раздачу листовок по Москве и МО – 300 руб/час, но в праздничные дни, сезонность или при условии работы на улице в плохую погоду, ставка увеличивается до 300-350 р/час.
Из-за чего лифлетинг может быть неэффективен?
Есть ряд причин, по которым акции по раздаче листовок могут не приносить результат:
Лифлетинг
Лифлитинг (лифлетинг) это наиболее эффективный и часто используемый инструмент в системе личного общения, который позволяет при относительно низких затратах обеспечить контакт представителя целевой аудитории с проектируемым предметом.
Термин лифлетинг происходит от английского leaflet (лифлит, лифлет) — листовка. «Инг»-овое окончание указывает на процесс, протяженный во времени, действие, мероприятие.
Цель лифлетинга — рекламирование, промотирование предмета акции.
Задача лифлетинга — при условии экономии затрат на проведение информирующей маркетинговой акции, обеспечить максимально возможный охват целевой аудитории, присутствующей в конкретное время в конкретном месте.
Преимущества лифлетинга:
Высокая оперативность лифлетинга объясняется малым временем между первичным контактом предмета акции с потенциальным покупателем и последующей ожидаемым от покупателя действием (покупкой, посещением, регистрацией ). Именно поэтому лифлетинг применяется для информирования о проводимых именно в момент распространения материала маркетинговых мероприятиях: акциях распродаж, открытии точки продаж, экспонирования на выставке
Лифлетинг это больше чем просто раздача рекламных материалов, — это промоакция, нацеленная на получение внимания потенциального покупателя.
Правильно организованный лифлитинг (лефлетинг) предполагает:
Лифтетинг часто совмещается с иными мероприятиями маркетинга, основанными на массовом контакте с целевой аудиторией — эвентами (выставками, шоу, концертами, презентациями). В этом случае лифлитинг — не цель, а лишь способ оставить у представителя целевой аудитории, участника эвента, информацию о проектируемом эвеном предмете.
Сэмплинг. Лифлетинг.
Сэмплинг/лифлетинг – раздача рекламных материалов силами промоутера. В основном распространяются листовки/флаеры/купоны/пригласительные или же рекламные образцы/ пробники и т.д.
Лифлетинг удобный способ коммуникации. Главное правильно определить место и время коммуникации с целевой аудиторией. Все возможные места можно посмотреть здесь.
ЛИФЛЕТИНГ
СЭМПЛИНГ
Раздача тестовых образцов и пробников. Подходит когда нужно «познакомить» потребителя с новинкой, напомнить неповторимые свойства старым клиентам.
Подробнее
Преимущества
Подготовленный персонал
Правильно обученный персонал будет более эффективен, нежели простой человек при равноценных вложениях.
Качественная работа
От качества персонала зависит успех акции. Гости столицы – не наш формат.
Поможем с производством
Форма – это внешний вид промоутера, который должен обязательно соответствовать раздаваемой продукции.
Этапы проведения промо акции
Разработка механики
Подготовка
Реализация и отчет
Контроль реализации
Отчетность
Отслеживание результатов
Анализ результатов
Цены на персонал для раздачи
Что такое сэмплинг
Речь идет о раздаче небольших образцов товара. Основные цели:
• ознакомление целевой аудитории с новой или просто рекламируемой продукцией;
• продвижение бренда;
• сбор обратной связи от потенциальных клиентов.
Сэмплинг напитков и еды дает людям возможность попробовать их на вкус, прежде чем покупать. Если вы уверены в их вкусовых качествах, эффект будет впечатляющим. Те, кто не хотел приобретать – купят, а те, кто хотел, но немного – скорее всего, купят побольше.
Кроме того, сэмплинг продукции позволяет предметно поговорить с конечным потребителем. Так проще понять, что именно людям нравится или не нравится. И соответствующим образом изменить производственные процессы.
В любом случае, с минимальными вложениями в акцию компания получает существенную отдачу в виде увеличения продаж. А также оптимизирует производство.
Что такое лифлетинг
Лифлетинг – это раздача целевой аудитории разнообразных рекламных материалов. С его помощью можно ознакомить людей со своей продукцией, услугами. А также сделать бренд более узнаваемым. И анонсировать новинки, специальные предложения и акции компании.
Главное в данном случае – грамотная подача материала на печатной продукции. Не менее важны ненавязчивость и профессиональный подход к раздаче: чтобы не отпугнуть прохожих, а мягко вручить им листки и объяснить, почему им стоит обратить на них особое внимание.
В принципе, лифлетинг и сэмплинг – это в маркетинге основополагающие технологии. В руках профессионалов они традиционно актуальны и эффективны. Но только если делом занимаются опытные специалисты. Мастеров высшего уровня подбирает рекламное агентство SHOPOT – обращайтесь!