scent bibliotheque что это такое
В будущее возьмут не всех? Новые марки в «Л’Этуаль» Scent Bibliotheque
За 2018 год в библиотеке нишевых ароматов «Л’Этуаль» Scent Bibliotheque появились 8 новых марок. Яна спросила у их представителей, какие парф-тренды будут актуальны в XXII веке, кто победит в схватке за покупателя — эстетская ниша или тотальный люкс, и будут ли вообще люди пользоваться духами?
Да-да, вопрос, не был ли XX век золотым веком парфюмерии и не исчезнет ли она в XXII, занимал меня всерьез. А что? В XIX люди духами забивали амбре, в XX — c развитием химии — решили, что это искусство и роскошь. Что они будут делать с ними дальше? И будут ли? В конце концов, это же не хлеб.
Как представители новых нишевых марок представляют себе рынок будущего? Долго ли, как им кажется, его можно будет кормить сказками про «особые-уникальные-сверхредкие-мегадорогие ингредиенты»? Сколько еще будет длиться тема «мои духи — воспоминания во флаконе»? Как долго народ будет платить по 30 тр за аромат неизвестного — или известного в крайне узких кругах — бренда? На что они вообще делают ставку в те времена, когда выживут только любовники?
Я спросила об этом всех, кто в 2018 году встал на полки Scent Bibliotheque (некоторые марки до этого уже продавались у нас, уходили-возвращались, некоторые — новые). Не все ответы показались мне убедительными. Но тем интереснее.
Eisenberg, нишевая линейка Les Orientaux Latins
Ароматы Eisenberg и раньше вполне могли считаться нишей. Нянчились с ними много, создатель Жозе Айзенберг говорил обо всех с нежностью, за которой считывалось намерение сделать что-то нескучное. Но в новой линейке Les Orientaux Latins нишевость возведена в абсолют, этакое французское прочтение Востока. 12 ароматов, 6 женских — 6 мужских, но деление условно, продвинутый парф-юзер вполне может на него забить.
— На что делаете ставку?
Жан-Люк Троньон, директор по экспорту Eisenberg Paris : На движение к природе. Раньше никто не думал, сколько CO-2 выбрасывается в атмосферу, теперь все хотят Tesla. С ароматами будет то же самое. Нам придется отвечать на вопросы: как это производится? Насколько дружелюбно производство к окружающей среде? Что вообще там внутри?
— Что еще будет важно?
— Ритм жизни. Он будет ускоряться. Мы подготовились: у нас есть ароматы во флаконах по 30 мл. Не надо полгода ждать, пока закончится один, чтобы купить другой.
— Почему люди должны выбрать именно вас?
— Потому что в наших ароматах есть душа.
Что пробовать у Les Orientaux Latins, Eisenberg :
Secret VI Cuir d`Orient — кожаная композиция, эстетская, как куртка Сент-Экзюпери, мастерски переосмысленная Эди Слиманом.
Patchouli Noble — если вы любите пачули, не уйдете из магазина, не прихватив эти. Если не любите пачули — вы их полюбите.
Arabesque Perfumes
Arabesque Perfumes создан в Арабских Эмиратах, но с расчетом на европейские вкусы. Тяжелые уды и душные специи, характерные для востока, объявлены вне закона.
Парфюмеры, которые работают для Arabesque — Алан Алченбергер (Givaudan, делал Ralph для Ralph Lauren) и Жак Юклие (в портфолио половина A-Men, Ex-Nihilo и также обожаемые мной Les Liquides Imaginaires).
— Что ждет парфюмерию в XXII веке?
Марсель Бадреев, креативный директор Arabesque : — Она еще больше поляризуется. Будет fast-ароматы, и будут большие дома с тяжелым люксом. Chanel, Guerlain, Dior никуда не денутся. Из ниши выживет тот, кто будет оригинален во всем, от концепта до упаковки. Если дизайн не зацепит — человек не будет погружаться ни в концепт, ни в аромат.
— Почему вдруг флакон так важен?
— Флакон — первое, в чем проявляется мысль, идея. Новые мысли — то, что не выйдет из моды, всегда будет интересно.
Safari — Жак Юклие вдохновлялся реальной Африкой, но замешал мускус с виски, чтобы передать раскаленный воздух саванны. Как минимум, интересно.
The Gate
Ворота — вот что связывает разные культуры. Создатель The Gate Фади Эдван — с Востока, но прописан бренд в Париже. На логотипе — две колонны, которые венчает знак бесконечности. Или — две фигуры, которые укрывает зонтик.
Фади Эдван, cоздатель The Gate, с Юлией Гулицкой, Scent Bibliotheque., и Оксаной Бугрименко, «Российская газета»
— Что ждет парфюмерию в XXII веке? Не кончится ли это все её скорой гибелью? По крайней мере, так называемой «ниши».
Фади Эдван, создатель The Gate : — О чем вы?! Вся моя коллекция — о любви. Признаваться в любви люди будут в XXII веке, как по вашему? Любить они будут? Каждый любовник хочет быть особенным! Каждый уверен, что так, как он — никто, никогда! Каждый будет искать собственные слова. И каждый будет искать свои ароматы. Это ж надо такое придумать — конец парфюмерии!
Что пробовать у The Gate :
Kajal Perfume Paris
«Кайял», как выяснилось, по-арабски означает не только сурьму для подводки. Примерно так же звучит слово, которое переводится как «застенчивость» и «скромность». Но до застенчивости этим ароматам примерно так же далеко, как и мне:)
— Будут ли люди в XXII веке пользоваться парфюмерией? Если да, то какой?
Мухаммед Халаф, со-основатель Kajal с Юлией Гулицкой (Scent Bibliotheque).
Мухаммед Халаф, со-основатель Kajal : — Клеопатра пользовалась, с чего в XXII веке вдруг перестанут? Бразилия — не самая богатая страна, как вы знаете — так люди там скорее купят духи, чем хлеб, я сам поразился. Не так важно, что ты ешь, как то, как ты пахнешь. Так что пользоваться будут, вопрос — какими? Думаю, больше будут обращать внимание, какие идеи бренд транслирует. Как он относится к окружающей среде. Насколько он полит- и вообще — корректен. Репутация будет иметь огромное значение. Это то, на что раньше не так обращали внимание. Это будет весить больше, чем сказки про редкие ингредиенты.
— Почему люди должны выбрать именно вас?
— Потому что мы предельно честны.
Что пробовать у Kajal :
Kajal — настоящие арабские духи, без глупостей. Если и адаптировались под Европу, то самую малость. Поэтому пробовать стоит или все, или — ничего.
Frapin
Французский коньячно-ароматный бренд, который представлен в России давно, но в 2018 встал на полки Scent Bibliotheque. Работает по гендерному признаку, то есть декларирует, что это о мужчинах и для мужчин. Все брутально, привет Хэмингуэю.
По факту, как и коньяк Frapin, можно пробовать всем, достигшим 21 года:)
У этих я ничего даже спрашивать не стала. Там такие корни, — не выкорчевать. На древесно-цитрусово-нежно-дурманящий Frapin 1270 в любом веке найдутся любители.
Если вы случайно с ним не знакомы — познакомьтесь. Может, с подарком на 23 февраля попутно решится вопрос.
Roos&roos
За этим брендом стоит не вполне традиционный дуэт — мама и дочка.
Мама, Шанталь Роос, парф-маркетолог, разрабатывала духи для Yves Saint Laurent, Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Stella McCartney.
Дочка, Александра Роос — композитор и шансонье, красотка.
Впрочем, со вкусом хорошо у обеих.
Все — о женщинах, про женщин, для женщин. Girls power как она есть. Флаконы инстаграммабельны, ароматы понятны.
— Какие духи будут носить в XXII веке?
Александра Рооз : — Те, которые не заявляют о себе как о чем-то сверхзначимом. Ни на чем не настаивают. Духи — как мелодия, то, что хочется напевать про себя, когда грустно или весело. Не надо возводить их на пьедестал. Вообще, излишняя серьезность вредит всем.
— Почему люди должны выбрать именно ваши духи?
— Никто ничего не должен, все свободны! Никто не заставит меня полюбить — или нет — какой-то аромат. Если кому-то будет близко то, что близко мне — он будет носить Roos&Roos.
Что пробовать у Roos&Roos :
Любите ли вы раннюю Франсуазу Саган? А позднего Фитцжеральда? Представьте себе немного солнца в холодной воде на французской Ривьере, когда ночь нежна — все станет ясно.
Еще одна пара — на этот раз семейная, из Германии, Стефан и Татьяна. «Она никакого отношения к России не имеет, но, видимо, родители любили Пушкина», — шутит он. Почему вдруг Филли и Фил? Ну, они решили, что «Стефан и Татьяна» звучит скучнее.
У нее был магазинчик нишевой парфюмерии в Мюнхене. После пары бокалов мохито на Ибице она ему сказала, что хочет свой бренд. У него не было сил сопротивляться.
Такова легенда, как там было на самом деле, — кто знает, кроме них двоих?
Флаконы — микс Frederic Malle и Byredo, но с рукописным шрифтом. Леттеринг — заявка на дневниковые записи, а флаконы, как утверждают Таня и Стефан, — на самом деле реинкарнация чернильницы. То есть без Пушкина опять не обошлось — «и пальцы просятся к перу, перо — к бумаге…»
— Кого возьмут в будущее?
— Скажем о тех, которых не возьмут. Не возьмут духи, пахнущие чернилами, асфальтом, пылью, кровью, спермой, экскрементами. Все эти игры в странные ароматы «для тех, кто понимает» — so last season. Даже критики наиграются и перестанут ими интересоваться.
— Почему возьмут вас?
— Потому что мы не скрываем, что Philly&Phill — коммерческий бренд. И не считаем, что «коммерческий» — бранное слово. Это оригинальные ароматы, — да. За ними оригинальная история — да. И да, они сделаны, чтобы нравиться.
Что пробовать у Philly&Phill :
Из любопытства можно попробовать все: мало кто из «новой ниши» так бесстрашно произносит слово «коммерция». Мне симпатичен Romeo on the Rock, но я вообще не равнодушна к гальбануму.
Alex Simone
Бренд из Монте-Карло, производится в Грассе, воспевает — почему мы не удивлены?:) — французскую Ривьеру. Алекс и Симон — имена дедушки и бабушки создателя, Эрика Руссо.
На флаконах — пижонская бабочка.
Но это даже не так интересно, как то, что один из двух парфюмеров Alex Simone — Бертран Дюшофур. (Второй — Жан-Дени Сэсс, гораздо менее известный.)
Эрик Руссо, создатель Alex Simone
— Кого возьмут в будущее? Какие ароматы будут носить в XXII веке?
Эрик Руссо : Ничего не изменится. Будут носить духи, которые созданы гениями.
Что пробовать у Alex Simone :
Apres Vous — капризные фиалки, надменные ирисы. Пыльца и пудра осязается почти на физическом уровне. Сплошные намеки. Даже полунамеки, и никакой конкретики, — тем и мил.
Scent Bibliotheque: какие нишевые духи можно купить в «Л’Этуаль»
Второй день прогулки по отделу нишевой парфюмерии Scent Bibliotheque. Напомню, что это корнер в крупных магазинах «Л’Этуаль», где можно найти редкие бренды, которые поставляются только в эту сеть.
В первой части я писала про Frapin, Gritti и Teresa Helbig, сегодня – еще три новых имени…
Herve Gambs
Основатель этой марки – дизайнер интерьеров, художник по ткани и сценический декоратор Эрве Гамбс. В некоторых источниках указывается, что у него русские корни, но официального подтверждения я не нашла.
Парфюмерией Гамбс начал заниматься еще в 90-х – делал ароматизированные шелковые цветы, которые работали как диффузоры. Человеческую парфюмерию он начал выпускать в 2013 году и сейчас у него в портфолию 19 ароматов. Автором всех ароматов указан сам Эрве, но что-то мне не очень в это верится…
Помимо белой линейки в наличии были два флакона из Ice Cologne, но они стояли на другой полке, и я не обратила внимания, что это один и тот же бренд и не сфотографировала. Да даже если бы и обратила – сказать про них особо нечего, даже на блоттер наносить не захотелось. Ice Land – банальный мужской акватический одеколон с лавандой, какие есть у каждого люкса, Ice Lemon – имбирь, лимон и зелень опять-таки в одеколонном замесе. Не заинтересовало.
Белая линейка симпатичнее, хотя тоже не вызвала желания что-то приобрести даже в отливанте.
La Baie des Anges – детский аромат с ванильным пломбиром и чем-то кислящим и явно лишним. Наверное, это ревень, который не бьется с пломбиром. Уходит в мыло, даже не в мыло, а в мыльце. Духи называются «Залив ангелов» – ну вот так они и пахнут.
Pink Evidence – свежие цветы, мятно-цитрусовый леденец, пудра и помада. Таких ароматов много и сказать, что у Гамбса получилось что-то выдающееся я не могу. Розы в составе нет, но я первым делом подумала на нее… Есть боярышник, цветы которого пахнут терпко и не очень приятно, но где он тут – я не разнюхала. Все приятно, но никак.
Hotel Riviera – можно повторить последнее предложение из предыдущего описания… Прохладный цитрусовый одеколончик с мохито. В отеле на Ривьере будет уместным, а для жизни хочется чего-то более выразительного. В общем, этому бренду я ставлю «незачет».
Les Destinations
Немецкий бренд с претензией на оригинальность! Претензия настолько сильная, что я даже не сразу решила попробовать… Первая реакция на каждый аромат была «фу, бее, что это?», а он оказался не так прост!
Выпуском парфюмерии Les Destinations занимается знаменитый дом Maurer&Wirtz – подробно я писала про него в статье про старейший одеколон 4711. На первый взгляд у ароматов нет названия, только непонятные цифры, но на самом деле это географические координаты разных точек на карте. Запомнить код невозможно, поэтому буду обозначать их цветом полосок.
Зеленая полоска – это Costa Rica. Резкий старт мокрой жеванной травы и цитрусов, который превращается в ванильно-орхидейную гурманику. В пирамиде указано кофе, но я поставлю памятник тому, кто сделает натуральный запах кофе в духах. Ладно натуральный, хотя бы какой-то узнаваемый, не теряющийся в цветах и ирисках.
Синяя полоска – это Montreux, Монтрё, швейцарская Ривьера. В пирамиде красота – кувшинки, груша, магнолия, кедр, пион, а из флакона – плоская цветочная какофония. Может быть потом она бы раскрылась чем-то чудесным, но я не дала ей шансов и тестировать не стала.
Коричневая полоска – это Cuba. Вот тут через «фу, что это?» все сложилось – через несколько минут после первого древесно-пачулистого пыльного удара в нос, блоттер запах как надо… Сладкими фруктами, нагретыми деревяшками и сигарами. Понравилось!
Philly&Phill
Снова немцы. На этот раз с красивой легендой про влюбленную пару. Филл был из мира моды, Филли – потомок старейшего рода мюнхенских парфюмеров, они встретились совершенно случайно, и она покорила его своей чувственной элегантностью, а он ее – авантюрным взглядами на жизнь, и все завертелось…
Пока все не замироточили расскажу, что Филла и Филли зовут Таня Бублиц и Стефан Козма. Это семейная пара, и Таня действительно имеет отношение к парфюмерии – её семья давно держит косметический магазин и развивает свой бренд by Brückner. А вот Philly&Phill появился в 2010 году и выпустил на данный момент 9 ароматов.
Таня Бублиц и Стефан Козма
Впрочем, легенды на результат не сильно влияют, а парфюмерию Таня и Стефан делают хорошую. Мне понравилось все! Каждый со своим характером, но очень оптимистичные легкие ароматы, везде уместные и дружелюбные.
Eve Goes Eden – мой первый фаворит. Главной заявлена вишня, но я ее не распознала – просто ягодный несладкий (спасибо! спасибо!) микс, где мне показалось больше малины. Ягоды смешаны с кожей, цветами, винными нотами и ностальгически дохнувшей нотой Cerruti Image. Мягкий и легкий «замшевый» аромат создал Жером Эпинетт – «нос» Byredo и Vilhelm Parfumerie.
Out at the Opera – второй фаворит. Аромат посерьезней, как и положено всему, в чьем названии есть опера… Восточный удово-фруктовый с пряностями. Сначала показался мужским, но нет – слишком бархатный, да и раскрывается сладкими цветами с корочкой корицы. Красиво, но если выбирать, то все равно «Ева»…
Railway To The Rooftop – да что ж такое, снова мое! Деревяшки, кожа и шафран развеянные в воздухе – аромат неплотный, сухой и несколько отстраненный. За сладкую ноту отвечает карамель, только не ирисочная, а как будто дымок от жженого сахара. В этот аромат просится нота глинтвейна и кричит о том, что ждет наступления холодов…
Мне кажется, что этот Ромео давно злоупотребляет…
Romeo on the Rocks – довольно злое лимонно-бергамотное начало, но на смену приходит сладкий мускус. Официальный сайт обещал грушу, но что-то она не доехала. Свежак-унисекс в рамках люксовых тенденций – приятный, но найти такое можно и в категории попроще. Интересно то, что все переводят название как «Ромео на скалах», но ведь rocks – это еще и стакан для виски, а рекламный образ четко дает понять, что надо переводить как «Ромео на стакане» )))
Easy For Ecstasy – его второе название Pure, что сразу рисует тонны мускуса. И правильно делает… Пожалуй на фоне остального он не самый интересный, но для любителей «белых рубашек» – вполне. Тихий синтетический мускус с амброй, чистый, спокойный и почти не слышный.
На полках Scent Bibliotheque стояли еще «собачки» Trussardi, премиум-линейка Eisenberg, The Gate, Boucheron, еще что-то, но… «Но тут примчались санитары и зафиксировали нас…» – мое активное фотографирование стенда привлекло внимание охранника. Больше он от нас не отходил, и мы решили закончить прогулку. Так что – до следующего раза!
Новые бренды проекта Scent Bibliotheque
События
🚨🚨🚨 Эта статья находится в архиве и доступна только для зарегистрированных пользователей. Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы узнать больше.
В этом году нишевая коллекция магазинов Л’Этуаль пополнилась на восемь новых брендов, всех их уже можно увидеть в корнерах Scent Bibliotheque. Второго ноября новые марки были представлены журналистам, блогерам и партнерам, по этому случаю на новой сцене театра имени Е.Б. Вахтангова состоялась масштабная презентация: концепция и философия каждого бренда была проиллюстрирована неким этюдом: песней, оперной арией, балетной сценой или небольшой театральной постановкой.
Создавая свой нишевый парфюмерный бренд, Эрик Руссо вдохновлялся воспоминаниями детства, проведенного на Французской Ривьере. В качестве названия он взял имена дедушки и бабушки: так в 2014 возник бренд Alex Simone и коллекция «Couture». Первые шесть ароматов создали парфюмеры Бертран Дюшофур и Жан-Дени Сэсс.
Обратите внимание на аромат Après Vous: Бертран Дюшофур возвращается в нём к древесно-лактонной теме, однажды уже затронутой им в работе L’Artisan Parfumeur Mechant Loup. Новый аромат развивает пудрово-мускусную и сандаловую грань, двигаясь в сторону Costume National Homme, но оставаясь деликатным и пожалуй даже чуть робким.
Бренд, сочетающий восточные традиции и инновационные технологии. Парфюмеры швейцарской компании Givaudan не скупятся на новейшие секретные материалы, создавая плотные насыщенные ароматы, тем не менее далёкие от избитых восточных парфюмерных клише. Флаконы выполнены из полированного стекла, шкатулка декорирована арабской каллиграфией.
Обратите внимание на Kohel, работу Мирослава Петкова, многим известного по аромату Xerjoff Dolce Amalfi: тёплый пряный аромат с тонами корицы и кожаными нюансами, ярким мятно-мандариновым стартом и гурманской амбровой розой, украшенной анисово-лакричным штрихом в центре композиции.
Большинству наших читателей хорошо знаком бренд Frapin: благодаря безупречным коньякам и небольшому семейному парфюмерному Дому, с 2004 года радующего поклонников своими неординарными ароматами.
Обратите внимание на аромат 1697 (год, в котором семье Frapin король Людовик XIV пожаловал дворянство), созданный в 2011 году Бертраном Дюшофуром: классический «амбровый» (лабданум+ваниль) аккорд, украшенный нотами рома, насыщенный цветочный центральный аккорд, сочные цитрусы и искры розового перца в старте. Бертран Дюшофур не прослыл бы одним из величайших мастеров современности, если бы постоянно не опережал время: в 1697 он использовал давану, яркий штрих, соединяющий воедино специевую, цветочную и сухофруктовую часть аромата: давана внезапно стала очень популярна в наши дни, всё чаще её можно встретить в нишевых ароматах и даже в более массовых работах. Так что если хотите быть в тренде и при этом любите элегантные и обстоятельные вещи – этот аромат для вас, особенно хорошо в комплекте с бокалом дорогого коньяка.
Kajal – парфюмерный бренд, рассредоточенный между Дубаем, Парижем и Торонто. В его названии игра слов: «kajal» в индийской культуре значит «сурьма» (имеется в виду карандаш для подводки глаз, «кайал» на древнейшем аккадском языке означает «косметика»; его изготовляли в основном из сажи либо сульфида свинца), а по-арабски «khajal» – застенчивая, скромная женщина. Пять ароматов составляют коллекцию «Fiddah» («серебро»).
Обратите внимание на аромат Dahab – восточно-фруктовую композицию, созданную Кристианом Карбонелем и Розендо Матеу, в которой классическую амброво-пачульную чуть дымную конструкцию дополняют сочные пьянящие ноты тропических фруктов: сразу перед глазами возникают пёстрые картины восточного базара, душистые кальяны и сцены и сказок «1001 ночи».
Шанталь Роос – легенда в мире парфюмерии. С 1976 года в компании Yves Saint Laurent она занималась разработкой множества ароматов-легенд, в их числе Opium, Kouros, Paris, Jazz. Позже она успела поработать для Shiseido, Issey Miyake (L’ Eau d’ Issey) и Jean Paul Gaultier (Classique, Le Male). В 2014 году вместе с дочерью Александрой (известная певица, композитор) Шанталь Роос организовывает нишевую марку, поначалу получившую название Dear Rose, но в этом году название было решено сменить. Ароматы Roos & Roos – женственные, утончённые и элегантные.
Обратите внимание на аромат Mentha Religiosa Фабриса Пелегрена, получивший в 2017 «парфюмерный Оскар» FiFi The Fragrance Foundation в номинации Indie Fragrance Of The Year: необычный мятно-ванильный (тик-так?) пудровый аккорд с бальзамическим ладанным и древесно-амбровыми нюансами.
Обратите внимание на аромат First SIght: «он создан для смелых людей, отвергающих математические уравнения при встрече с любовью с первого взгляда«. Любовь любовью и смелость смелостью, но с математикой и уравнениями всё же поосторожнее.
Концепция мюнхенского бренда Philly & Phill: «ароматы, воплощающие саму суть любви». Официальный пресс-релиз изобилует оборотами вроде таких: «это – особые мгновения, которые заставляют вас чувствовать невероятное волнение, граничащее с возбуждением – наэлектризованный воздух вибрирует, а вы дрожите от напряжения, не в силах вынести накал эмоций, не владея собой, переживая любовную горячку.»
Выдыхаем, ароматы Philly & Phill – это неплохие композиции в формате «парфюмерия здорового человека», современные и яркие, местами что-то напоминающие, а где-то приятно удивляющие и заставляющие улыбнуться. Возможно, кого-то заинтригуют описания в духе «восточно-вибрирующий эликсир«, но меня они не то, чтобы смущают – скорее я не могу соотнести эти слова с парфюмерными композициями: никак я не вижу в гальбануме или альдегидах «пульсацию ночного кутежа«.
Обратите внимание на аромат Easy For Extasy: попробуйте отыскать «лёгкий нюанс любви» в базовых нотах среди мускуса.
Этот бренд большинству уже хорошо знаком, хочу лишь напомнить, что в этом году в рамках Scent Biblioteque компания Eisenberg представила новую линию Les Orientaux Latin из шести мужских и шести женских ароматов – ещё одну ароматную интерпретацию встречи востока и запада.
Обратите внимание на аромат Secret I Palissandre Noir: задумчивый древесный аромат с восточным уклоном (мандарин-роза-шафран-пачули) и уже упомянутой выше ярким и очень модным штрихом полынно-фруктовой даваны.
Матвей Юдов
Матвей — химик, специалист в области душистых веществ (закончил в 1999 году химфак МГУ им. Ломоносова), автор научно-популярного парфюмерного блога «Гиперболоид кота Леопольда».