burberry почему так дорого
Лента новостей
Все новости »
Так не доставайся ж ты никому: всемирно известный британский бренд сжигает товары из прошлых коллекций, чтобы не реализовывать их по сниженным ценам. Частные инвесторы возмущены. Как это прокомментировали фэшн-эксперты?
Британский производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии класса люкс Burberry в прямом смысле слова сжег свои вещи, не проданные в прошлом году. Их примерная стоимость — 36 млн долларов. Как подсчитала The Times, даже учитывая дороговизну товаров этой марки, получается, что в топках сгорело не менее 20 тысяч вещей.
Способность Burberry предугадывать модные тренды становится все хуже, считает издание. За последние два года объем непроданных вещей бренда вырос в полтора раза — и почти в шесть раз с 2013-го. За пять лет Burberry уничтожила непроданных товаров почти на 120 млн долларов. Эта цифра не выглядит такой внушительной, если сравнить ее, например, с результатами розничных продаж за I квартал этого года — 635 млн долларов, то есть в пять раз больше. Но поражает сам факт.
По информации The Times, в негодовании экологи: компания сжигает вещи на одной из шведских электростанций вместо топлива. Напряглись и акционеры: зачем тратиться на то, чтобы ликвидировать, если можно уценить или отдать на благотворительность?
Однако Burberry объяснила, что так защищает свое имя и интеллектуальную собственность. Сжигать непроданную одежду необходимо, поскольку философия марки не может допустить, чтобы вещи попали на черные рынки по сниженным ценам или их носили «не те люди». Эту мысль продолжает коммерческий директор компании Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян:
Ануш Гаспарян коммерческий директор компании Fashion Consulting Group «Burberry могла бы через дисконтные магазины продать эту коллекцию, но нет: они здесь поддерживают идею элитарности, роскоши, а роскошь не может быть доступной и роскошь не может дисконтироваться. Это такая специфическая стратегия, чтобы зашить в голову своим клиентам, что мы самые роскошные и самые элитарные и, купив нас, вы никогда нас на скидках больше не увидите. А другие luxury-бренды поспокойнее к этому относятся и остатки сгружают в специальные дисконтные магазины».
Простой плащ от Burberry стоит около 2000 долларов, самый дешевый рюкзак — 1200 долларов. При экспорте ценник взлетает в разы. При этом интерес потребителей к дорогой одежде невысокий.
Незначительный рост продаж в пределах погрешности приносят сейлы, и у Burberry, несмотря на весь апломб, тоже есть аутлеты. К тому же лучше всего у подобных компаний продаются косметика, духи, очки — одним словом, аксессуары. Затем идет обувь, одежда на последнем месте — она дороже всего. Из-за этого Chanel даже открыла в азиатских странах сеть магазинов, торгующих только аксессуарами.
Вспоминается известное правило: лучше продавать бедным, чем богатым, потому что бедных больше. Неудивительно, что у Burberry накопилось остатков на 36 млн долларов. Удивительно другое: по данным The Times, компания из помешанной на экологии Великобритании решила сжечь, а не переработать товары в не менее помешанной на защите природы Швеции. Это сообщение похоже на фейк, полагает профессор моды Миланского университета Любовь Попова:
Любовь Попова профессор моды Миланского университета «Сейчас такая политика, что надо ничего не выбрасывать, а повторно использовать волокна. С коллегами в академии, с дизайнерами мы все выразили сомнение в том, что это действительно так. Если появляется подозрение, что здесь неправильное поведение с этической точки зрения, что все это выгружается в окружающую среду, то это большой ущерб для любой компании. В этой политике, чтобы не выбрасывать вещи, а повторно использовать волокна, H&M стоит в первом ряду».
А вот по данным The Times, H&M в прошлом году отправила на шведскую электростанцию более 15 тонн списанной продукции, якобы покрытой плесенью. Nike, как пишет издание, выбрасывает на свалки непроданные кроссовки, предварительно разрезанные сотрудниками фирмы.
Такая же участь постигает и остатки на ювелирном рынке, пишет газета. Так, компания Richemont, которая владеет такими ювелирными марками, как Cartier и Montblanc, якобы уничтожила за два года дорогих часов на 520 млн долларов. Интересно, на какую свалку отправились эти товары?
Бренды сжигают тонны одежды стоимостью в миллионы долларов. Зачем?
Burberry опубликовали годовой финансовый отчет, в котором были данные по поводу ликвидированных вещей. Их не удалось продать, поэтому их сожгли. В сумме речь идет о продукции стоимостью в £28,6 миллиона, при этом примерно треть из них — косметика и парфюмерия. Если переводить в понятный эквивалент, это 20 000 тренчей или 81 000 платков в фирменную клетку. Предполагается, что за последние пять лет было уничтожено вещей более чем на £90 миллионов.
See also:
Одобрено редакцией L’Officiel
Еще 15 лет назад клетка Burberry была чем-то вроде синонима подделки — настолько часто ее воспроизводили фирмы, которые не имели на это никакого права. Поскольку это был не оригинальный продукт, стоил он в разы дешевле. Так что в какой-то момент Burberry стали ассоциироваться с ребятами с окраин и из неблагополучных районов, утратив репутацию премиального бренда с историей. Одной из программных задач Кристофера Бейли на посту креативного директора модного дома было восстановление репутации — и он с ней успешно справился (сначала ради этого пришлось практически полностью отказаться от той самой клетки, а потом снова ее предложить — уже в качестве неотъемлемой составляющей ДНК марки).
Сейчас Burberry крайне важно сохранить этот имидж. Поэтому они остерегаются контрафактов и серого рынка. Кроме того, они неохотно делают скидки на свои сезонные коллекции и большим распродажам предпочитают полную ликвидацию товара. Решение спорное, но чего не сделаешь ради того, чтобы сохранить эффект эксклюзивности и относительной недоступности.
«Это грязный секрет модной индустрии. Случай Burberry — только вершина айсберга», — прокомментировала ситуацию Лу Рен Ролофф из «Гринписа». Гласность здесь — один из самых эффективных инструментов решения ситуации, так что всем брендам, среди которых Burberry, нужно отдать должное как минимум за то, что они решились сделать свои отчеты максимально прозрачными.
Известно, что группа компаний Richemont, в которую входят Cartier и Montblanc, уничтожила за последние два года часов больше чем на €400 миллионов. Британский бренд Temperley действует иначе: они отдают нераспроданные вещи на благотворительность или отправляют их в аутлеты.
С H&M особая ситуация. Они утверждают, что уничтожают после лабораторных исследований только бракованные или опасные для здоровья вещи — ежегодно их набирается около 15 тонн. Полученную энергию используют для обеспечения электричества в небольшом шведском городе Вастера. Нераспроданные вещи H&M перерабатывают.
Louis Vuitton никогда не устраивают открытых распродаж, зато устраивают закрытые для сотрудников. По их словам, модный дом в течение нескольких дней предлагает купить сумки и другие нераспроданные вещи со значительными скидками — себе или в подарок. На каждой сумке установлен чип, с помощью которого Louis Vuitton могут следить за тем, чтобы она не оказалась на eBay. Уничтожается только то, что никому не приглянулось спустя несколько подобных распродаж.
Есть сведения о том, что в 2008 году Céline уничтожили все оставшиеся вещи из прошлых коллекций, чтобы дать Фили Файло возможность не оборачиваться назад и делать то, что ей кажется правильным.
Если вернуться к ситуации с Burberry, то нужно сказать, что в недоумении остались практически все. Пользователи соцсетей переименовали марку в Burnberry и запустили в твиттере и инстаграме соответствующий хештег. Акционеры не поняли, почему им не предложили вещи со скидками. Впрочем, глава Британской школы моды в Лондоне при Каледонском университете Глазго Тим Джексон уверен, что акционеры в принципе не могут в этой ситуации остаться довольными. По его мнению, это замкнутый круг: мол, Burberry увеличивают объемы производства ради отчетности для акционеров.
Но больше всех новости о сожжении огромного количества вещей предсказуемо возмутили экоактивистов. Представители Burberry в официальном заявлении говорят, что подошли к процессу ликвидации максимально ответственно и попытались по возможности снизить вред для окружающей среды. Похвально? Похвально. Однако «Гринпис» все равно считает акт сожжения готовой одежды без изъянов неуважением к работникам ателье и вообще к использованным ресурсам. Представители некоммерческой организации Fashion Revolution, выступающей за прозрачность в системе поставок, отмечают, что такой объем просто невозможно уничтожить без существенного вреда для окружающей среды. Потому что это не только текстиль, но и пластиковая фурнитура, которую окончательно никак не расплавить.
За последние два года количество нераспроданной одежды выросло в полтора раза, сообщает газета
Бренд одежды Burberry в 2017 году сжег своих вещей на сумму порядка £28 млн ($36,5 млн), чтобы не продавать их по чересчур низким ценам. Об этом в четверг сообщает газета The Times.
Акционеры выразили недовольство подобной ситуацией, однако Burberry объясняет свое решение тем, что таким образом защищает свое имя и интеллектуальную собственность, и не допускает того, чтобы их вещи появлялись на серых рынках по низким ценам.
36 500 000 долларов.
Это 42 000 фирменных шарфов Burberry.
Или 14 000 фирменных тренчей.
Или 9 000 фирменных пальто.
Или годовой бюджет Сызрани.
Бренд одежды Burberry в 2017 году сжег своих вещей на сумму порядка £28 млн ($36,5 млн)
Это себестоимость или та спекулятивная цена, по которой они это барахло хотели впарить?
Ну это нормальная практика для таких брендов. Распродажи испортят имидж.
Подарили мне свитер шерстяной один раз от этого бренда. Стоит дохуя, а выглядит, как говно.
До сих пор в шкафу лежит, ни разу не надевал.
Надеюсь, там не совсем идиоты и они свои часы разобрали и переплавили.
Это же обычная одежда на самом деле, то, что они втюхивают за 2000-3000 долларов, имеет себестоимость максимум баксов 10-20. То есть по себестоимости они сожгли дневную выручку магазина, это видимо даже дешевле, чем склад арендовать. Ну и бренд конечно, если продавать жаренные жопы енотов по 5000 долларов за порцию это тоже будет » статусно и эксклюзивно».
Почему-то после таких новостей мне все больше и больше хочется встать под красный флаг.
Звериный оскал капитализма!
В цену например куртки вкладывать стоимость бензина на случай ее уничтожения. Вот это гениально
Интересно, сколько новых айфонов приходится давить со складов ежегодно
. дарить чиновникам в качестве подарков.
Я думаю они сожгли все, что бы не позориться.
Что то это мне напоминает: раздавленные персики, закопанный сыр.
Лучше бы в новости указали стоимость без брендовой наценки, чтобы люди задумались
И правильно. А иначе все будут ждать распродаж и покупать старые коллекции.
Научились у наших давителей еды бульдозерами. Круговорот долбоебизма в мире.
Первый раз слышу об этом тряпье. Видимо, это унылый рекламный трюк.
Мигранты и полиция
Великая цивилизация
Предал свою идеологию
Казах есть высшая форма развития каждого из нас.
Ответ на пост «В свете недавних событий»
Выходит Илья Муромец на гору и кричит: Эй басурмане, айда за гору силушкой меряться! И спустился.
Собралось с ближайших аулов человек триста и бегом на ту сторону горы.
Проходит пол часа и снова Илья Муромец поднимается на гору: Эй, бородачи, нет что-ли смелых в ваших краях? Айда за гору биться, я жду! И спустился с горы.
Бегают местные, собираются с дальних аулов набралось тысяча и тогда ринулись все за гору. Проходит час и снова Илья Муромец на вершине: Ну что вы, овцелюбы, робкие такие, айда за гору биться.
Не успел крикнуть как из-за горы вылезает недобитый бородач и кричит:, Братцы, ваай братцы, не ходи, это засада. Их там трое!
Ответ на пост «Кадыров призвал всех извинится за «предвзятое» отношение к уроженцам Кавказа»
А Кадыров не думает, что замалчивание и сокрытие виновных может подтолкнуть население страны к самосудам? Или он забыл историю, почему кавказские народы жили не на плодородных равнинах а в горах? Может если долго и монотонно долбить по башке представителей титульной нации могут начаться чистки по этническому признаку?
Не будь скотиной
Рыба-кит красивое
Вчерашний протест в Варшаве, вызванный смертью беременной женщины в больнице от сепсиса
Из-за прошлогодних законов о запрете абортов погибла молодая женщина с умершим ребёнком внутри. Согласно новым протоколам из-за религиозного лобби, врачи ничего не делали, а просто ждали, пока она сама родит умершего ребёнка. Женщине было 30 лет. На 22 неделе отошли воды, ранее у плода были обнаружены внутриутробные пороки развития.
Изабелла, которая была парикмахером в небольшом городке Пщина (Pszczyna). Слоган «Ani Jednej Więcej» означает «Ни одной больше».
Надпись: Не буду живым гробом.
На груди крестик, а в душе нолик
«Панорама» vs реальность
Ответ на пост «Депутат Госдумы предложил запретить указывать национальность»
Спасибо, Раиса Михайловна, что мои одноклассники, вне зависимости от национальности, и по сей день интеллигентные и культурные люди, стараниями учителей, в том числе.
История фейковой сдачи на берет спецназа Кадырова
По итогу всех участников нарушавших правила сдачи сняли с испытаний. В том числе, как говорят родственника Кадырова, сняли с соревнований.
Но утром некоторым из них выдали краповые береты. После чего спецназовцы обещали снять краповые береты в знак протеста. И разбираться с ситуацией приехали генералы и большие начальники из Чечни.
Эти деньги подарки из фонда Кадырова. Тоесть из денег выделяемых из бюджета Российской Федерации, хотя официально это не так, но по факту именно так.
Вот такие у нас коммерческие, ой простите краповые береты.
Это моё мнение как человека, я не хотел кого-либо обидеть. Но молчать я тоже не могу.
UPD. К посту есть вопросы #comment_216789104