kpi что это такое и как рассчитать реклама

KPI контекстной рекламы: важные и второстепенные показатели

Как разобраться в большом количестве цифр

Как показатели эффективности влияют на результат

Значимые KPI контекстной рекламы

Показатели рентабельности (ROI и ROAS)

Стоимость лида / целевого действия (CPA)

Показатель конверсии

Средняя цена клика (CPC)

Показатель качества (QS)

Второстепенные метрики

Трафик / показы

Показатель кликабельности (CTR)

Показатель отказов (Bounce Rate)

Минус-слова

Заключение

Как в Яндекс.Директе внедрить эффективные связки за 10 дней. Кейс автомастерской «Доктор Жесть» Статья

Как разойтись с партнером и получить заказы на 410 000 рублей. Кейс по Яндекс.Директу для услуг BTL методом связок Статья

DMP-сегменты в Яндексе и myTarget: руководство по применению Статья

Процесс отслеживания чего? http://prntscr.com/mjnk23

Эффективности проекта. Спасибо за внимательность, поправили)

Профессиональное выгорание: что это, как распознать и не допустить его Статья

2 метода создания слайд-шоу в Тик Токе + 5 идей для бизнеса Статья

5 неочевидных фишек рекламы в Google Ads от Shopping Expert Статья

Бесплатное продвижение в соцсетях: способы и примеры от экспертов Статья

«Отправили таску на апрув»: какие английские слова стали частью речи маркетологов и рекламщиков Статья

Что выбрать, нативное или кроссплатформенное приложение Статья

Источник

Измеряем эффективность рекламы, основные KPI продвижения

Стоит отметить, что в настоящий момент в сфере продвижения продуктов и услуг сформировалось значительное кол-во KPI или метрик измерения эффективности. Каждый из них характеризует тот или иной канал продвижения. Тем не менее, они поддаются группировке в соответствии с различными инструментами маркетинга.

Мы предлагаем начать анализ KPI продвижения с самих рекламных материалов, т.е. выражаясь профессиональным языком с креативов. Рекламные материалы могут быть текстовыми, графическими, статичными, динамичными. Как правило для маркетолога важны 2 фактора в рекламном макете: его содержание и привлекательность для целевой аудитории. Содержание рекламы прямой или нативной измеряется в тональности, которая может быть позитивная, негативная или нейтральная.

Привлекательность рекламного материала в online среде как правило отражается на его кликабельности, т.е. CTR (click-through rate).

Для расчета CTR, необходимо разделить количество кликов по вашей рекламе на количество ее показов. Данный показатель измеряется в процентах и рассчитывается по формуле: CTR = Кол-во кликов/Кол-во показов *100%

Эта метрика важна, так как некоторые виды рекламы покупаются не по кликам, а по показам и если ваш рекламный макет будет некликабельным, то эффективность продвижения будет стремиться к нулю.

В целом результат деятельности по продвижению товаров или услуг сводится к 2м основным моментам, к узнаваемости товара или услуги со стороны целевой аудитории и покупкам данного товара или услуги. Существуют компании, которые продают свою продукцию через дистрибьютерские сети и у них конкретно, нет цели продавать, но есть задача повысить узнаваемость своего продукта для того, чтобы дистрибьюторы его охотнее приобретали и легче реализовывали конечным потребителям.

Узнаваемость как правило формируется из показателя охвата. Охват рекламной кампании (Reach/Cover,% ) — количество людей из целевой аудитории, увидевших рекламное сообщение хотя бы один раз. Исчисляется в тысячах человек или в% от общего количества людей, составляющих целевую аудиторию. Как правило к охвату добавляется показатель частоты показа рекламного сообщения. Считается, что у человека сформировалась узнаваемость о товаре или услуге, если он увидел его рекламу не менее 3х раз и желательно в разных каналах коммуникации.

В случае, когда мы говорим о продажах, в особенности в online, на первое место выходят показатели, характеризующие количество кликов, переходов, заявок, обращение заказов и т.д.

Как упоминалось выше существует модель покупки рекламы, когда рекламодатель платит за показы. В данном случае показателем эффективности такого продвижения является CPM (Cost per mile) или стоимость 1 тыс. показов вашей рекламы. Когда мы говорим про оплату рекламы в зависимости от количества кликов по ней, то здесь фигурирует показатель CPC, т.е. стоимость за 1 клик в денежном выражении. Некоторые рекламодатели также договариваются с агентствами или площадками оплачивать рекламу исходя из кол-ва покупок или какого-то действия на сайте, например заполнения формы обратной связи или оставление своих контактов. В этом случае фигурируют такие показатели как CPA (cost per action) и CPO (cost per order), соответственно стоимость за действие или за заказ.

Телевизионная реклама закупается в соответствии с рейтингами. Телевизионный рейтинг (TVR) — показатель, характеризующий процент аудитории, контактировавший с конкретным эфирным событием (ТВ-программой, рекламным блоком, рекламным роликом и т.д.). Рассчитать телевизионный рейтинг можно с помощью следующей формулы:

Количество людей (ЦА), контактировавший с эфирным событием / генеральную совокупность данных людей (ЦА) * 100%

В настоящий момент определенные показатели эффективность рекламных активностей принято рассматривать в комплексе с привязкой ко всей экосистеме предприятия или отрасли.

Из наиболее значимых показателей можно привести следующие: LTV (Lifetime Value), CAC (Cost of customer acquisition) и ROI (return of investments).

LTV (Lifetime Value) — это совокупная прибыль организации, получаемая от одного клиента в течение всего времени сотрудничества с ним. Существует также упрощенная трактовка данного определения, которая характеризует этот показатель, как пожизненная стоимость клиента. LTV является одной из важнейших метрик деятельности коммерческих предприятий, в особенности реализующих основной объем продукции или услуг через on-lineканалы.

Рассчитать данный показатель можно несколькими способами, так как в действительности формула LTV во многом зависит от специфики деятельности компании.

Общепринятой является следующая формула расчёта показателя прибыли, получаемой с одного клиента:

LTV = Lifetime x ARPU, где

Lifetime — это период времени, в течение которого покупатель взаимодействует с компанией и приобретает ее продукцию или услуги. Для его определения важно оценить количество покупок, сделанных одним клиентом за все время его сотрудничества с фирмой. Подчас это разовое действие. Иногда сотрудничество выражается в подписке на некоторый срок или серии покупок сопутствующих товаров и услуг.

ARPU – это доход от одного клиента за весь период его сотрудничества с компанией. Для того, чтобы его вычислить, необходимо разделить ваш регулярный доход за рассматриваемый период на количество клиентов за этот же срок.

Альтернативной формулой расчета показателя LTV является следующая:

LTV=AOV x RPR x Lifetime, где

AOV (Average Order Value) — средняя стоимость покупки в денежном выражении,

RPR (Repeat Purchase Rates) — частота повторных покупок в шт.,

Lifetime — продолжительность сотрудничества организации с клиентом.

Значение показателя LTV помогает сфокусироваться на тех коммуникационных каналах, которые привлекают клиентов, приносящих максимум прибыли в течение всего срока работы с ними. Информация о клиенте с высоким LTV поможет сделать вывод о том, на какую целевую аудиторию направлять рекламу в on-line. Некоторые эксперты сходятся во мнении, что большинство новых продуктов или компаний в АПК не добиваются успехов из-за того, что стоимость привлечения нового потребителя (CAC) превышает пожизненную стоимость клиента (LTV).

Следует подчеркнуть, что показатель стоимости привлечения клиента CAC (Cost of customer acquisition) — это сумма средств в денежном выражении, которую организация затратила на привлечение одного покупателя. Рассчитать описанный выше показатель можно по следующей формуле:

САС = Сумма расходов за рассматриваемый период / Кол-во привлеченных клиентов за этот период.

Если рассматривать данный показатель совместно с показателем LTV, то можно сделать вывод о степени эффективности деятельности организации и ее рекламных кампаний.

Необходимо подчеркнуть, что одним из самых часто используемых показателей при оценке эффективности коммуникаций, является показатель ROI (Return on investment). Он измеряется в% и демонстрирует, в какой степени окупились траты на проведение той или иной рекламной кампании. Эксперты маркетинга подчас интерпретируют данную метрику как ROMI (Return on marketing investment). Формула расчёта может быть в некоторой степени адаптирована под специфику структуры работы организации. Тем не менее, в обобщенном виде она выглядит следующим образом:

ROI% = (Валовая прибыль – Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг) x 100%

Стоит отметить, что анализ описанных выше показателей необходим для повышения эффективности как маркетинговых мероприятий, так и деятельности всей организации.

Источник

Как проверить эффективность рекламы (какие KPI смотреть и как рассчитать)

Безусловное преимущество интернет-рекламы над оффлайн-маркетингом — это возможность практически абсолютного контроля и анализа каждого канала привлечения клиентов. Сегодня мы имеем просто избыточное количество моделей и инструментов для оценки своей эффективности. Какие же метрики нужно отслеживать, чтобы понимать, какие результаты приносит реклама?

Чтобы в этом разобраться, посмотрим на путь, который проходит пользователь с момента первой встречи с рекламой и до превращения в лояльного покупателя, приносящего прибыль на регулярной основе.

Но что это значит для бизнеса?

Только то, как пользователи взаимодействуют с рекламой.

На какие показатели обратить внимание:

Эти показатели легко посчитать и удобно сравнивать. Но это пока мало что значит для прибыли компании. Углубимся дальше.

Учёт этих KPI позволяет делать уже более весомые выводы об эффективности рекламы, ведь они ясно показывают, какой вклад реклама привносит в достижение действительно значимых для бизнеса целей. Иногда уже их будет достаточно, чтобы знать, выполняет ли реклама возложенные на неё задачи. Однако часто проблема возникает в том, что одни и те же цели не всегда равны между собой в значении итоговой прибыли.

Данные метрики схожи между собой и являются реальными показателями, на которые и работает бизнес. Иногда бывают частные случаи, когда сбор статистики затруднён, или целью рекламной кампании является, например, повышение лояльности к бренду. В таких случаях посчитать точную прибыль от рекламы может быть непросто. Однако теперь вы знаете, что есть и другие KPI, понимание которых позволит всегда держать руку на пульсе и с умом распоряжаться своими деньгами.

P. S. Взгляд в будущее. Предиктивная аналитика

Но правильно ли оценивать и оптимизировать рекламную кампанию, опираясь только на краткосрочную прибыль, полученную от клиента после перехода по рекламе? Может быть, нам стоит копнуть ещё глубже?

LTV (lifetime value) — общая прибыль, полученная от клиента за всё время сотрудничества. Существуют различные сложные методы расчета и прогнозирования LTV, с функциями, интегралами и финансовой математикой. Но чтобы получить примерное значение этого показателя для своей компании, вы можете воспользоваться базовой формулой:

LTV = средняя прибыль с продажи * среднее число продаж в месяц * среднее время удержания клиента в месяцах

Попробуйте оценить, какую прибыль приносит клиент за за год или два. Сколько взаимодействий с ним требуется, чтобы получить эту прибыль. Какая доля прибыли получена от самостоятельных повторных покупок, а какая — с помощью ретаргетинга. Какие наиболее ранние признаки того, что клиент принесёт большую прибыль в итоге? Существует ли, например, взаимосвязь между размером первой покупки и размерами последующих? Возможно, взаимосвязи между данными, которые сегодня кажутся разрозненными или даже ничего не значащими, завтра сложатся в одну картину.

Оптимизировать рекламу на основе прогнозируемого LTV — настоящая задача уровня «хард». Однако современные технологии больших данных и машинного обучения вполне могут сделать это реальным. А компании, начинающие сейчас осваивать такой подход, получат не только плюс к своей экспертности в маркетинге, но и уникальную систему аналитики, которую почти невозможно скопировать.

Была ли эта статья полезна для вас? Расчёт и оценка каких KPI вызывали у вас наибольшие трудности?

Если вы хотите, чтобы мы рассмотрели конкретно ваш случай и дали профессиональную оценку и рекомендации по улучшению показателей рекламы, предлагаем воспользоваться услугой «Бесплатный аудит рекламной кампании».

Источник

Как повысить эффективность рекламной кампании и выполнить, наконец, все KPI?

Автор: Екатерина Северная

Очень часто мы наблюдаем такую картину: на бумаге, то есть в таблицах, все хорошо, складно и красиво – отличная конверсия, высокий ROI (показатель возврата инвестиций), наполеоновские планы. Но в жизни все оказываемся совсем иначе.

Когда мы выгружаем отчеты и сравниваем план с фактом – впадаем в уныние. KPI в рекламе не выполнены, эффективность рекламной кампании сомнительная… И самый большой страх специалиста по рекламе – не просто не выполнить показатели KPI рекламной кампании, а еще и выйти на отрицательный ROI, то есть не окупить затраченные на рекламу средства, не получить ожидаемого результата.

Ожидание vs реальность

Конечно, для каждого бизнеса важны свои определенные KPI в рекламе. Кто-то смотрит на конкретные конверсии и количество заказов, а для кого-то ценнее охваты и повышение узнаваемости бренда.

В этой статье посмотрим, какие есть KPI для оценки рекламных кампаний, и разберем кейсы и примеры, как их повысить. Опытные performance-маркетологи могут смело прокручивать статью до середины и переходить сразу к кейсам. Новичкам в рекламе будет полезна и первая, теоретическая часть.

Содержание

KPI рекламной кампании

В каждой нише, у каждого бизнеса – свой собственный набор KPI в рекламе. Также конкретные KPI зависят от типа и цели рекламной кампании. Вот основные 3 типа рекламных кампаний:

3 типа рекламных кампаний

Рекламные кампании различаются по целям:

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Для каждого типа кампаний – свои kpi в рекламе

Пример расчета KPI рекламной кампании. Изменение одного показателя меняет всю картину

Показатели эффективности рекламной кампании стоит оценивать только вместе, в зависимости друг от друга. Изменение одного из показателей всегда влечет за собой корректировки всех остальных, в лучшую или в худшую сторону.

Основные метрики и KPI в рекламе

Разные KPI для оценки рекламных кампаний. Пример воронки продаж для ландшафтной компании

1. Показатель кликабельности (CTR)

Click-Through Rate показывает, какое число пользователей из тех, кто увидел ваше рекламное объявление или баннер, кликнули по нему. Измеряется не в точных цифрах, а в процентах.

Формула для расчета: CTR = (количество кликов/количество показов)*100%

Общепринятых норм для этого показателя нет, так как в каждой сфере он свой. Однозначно только одно: чем он выше, тем лучше.

2. Конверсии (CR)

Conversion Rate – коэффициент конверсии, который показывает, как много пользователей из тех, что были на сайте, совершили целевое действие. Например, зашли в нужный раздел, пролистали каталог, добавили товар в корзину, перешли к оплате и так далее. На каждом этапе воронки продаж конверсии будут свои.

Формула для расчета: CR = (количество конверсий/количество посетителей сайта)*100%

Сложность тут в том, что не всегда можно правильно отследить число конверсий. Человек мог увидеть рекламное объявление и перейти на сайт, но потом вместо того, чтобы оставить заявку, позвонить по телефону. То есть ваша реклама и сайт отработали на ура, но конверсия не засчиталась. Есть специальные технологии для отслеживания каждой конверсии, но не всегда они используются.

3. Стоимость клика (CPC)

Cost per click – цена клика. Это та стоимость, которую вы платите за каждый клик пользователя по рекламному объявлению, которое ведет на сайт. На показатель CPC влияет ряд факторов: качество объявления (показатель кликабельности CTR), регион показа, время и конкуренты, которые используют те же ключевые фразы и делают свои ставки на аукционе.

Формула для расчета: CPC = расходы на рекламу/количество переходов на сайт

CPC – один из ключевых показателей эффективности рекламной кампании. Если вам удается снизить стоимость клика (например, повысив CTR объявления или подобрав новые ключевые фразы, которые еще не используют ваши конкуренты), то соответственно вы получаете больше кликов в рамках того же бюджета. И, как следствие – больше конверсий, больше заявок.

Вот почему на рекламном рынке происходит такая борьба за снижение стоимости клика – корректировка ставок, подбор ключевых фраз. Еще лет 7-9 назад все это приходилось делать вручную, теперь же ручной труд полностью заменяют надежные системы автоматизации. Так, в Marilyn есть автоматическое управление ставками, управление рекламными бюджетами и фильтры, которые отсеивают наименее эффективные рекламные площадки. Например, вы можете оставить только те площадки, где CPC более низкий, а конверсии более высокие.

Автоматическое управление ставками в Marilyn

4. Показатель отказов

Bounce Rate – это показатель отказов, то есть тех пользователей, которые посмотрели только одну страницу сайта и сразу его закрыли. В Яндекс.Метрике есть более точный показатель отказов – учитываются только те визиты, которые длились менее 15 секунд.

Формула для расчета: Bounce Rate = (посетители одной страницы/все посетители)*100%

Как правило, высокий показатель отказов свидетельствует о проблемах с самим сайтом. Возможно, у него очень медленная скорость загрузки, и пользователь, не дожидаясь, покидает страницу. Возможно, сайт совсем не соответствует ожиданиям пользователя, и он закрывает его в первые же секунды.

Например, в рекламном объявлении предлагаются женские курсы для привлечения любви, а сам сайт оформлен в мрачной, черно-серой цветовой гамме и сразу вызывает желание его закрыть. Или же в объявлении говорится о доставке экзотических фруктов, пользователь переходит на сайт, и первое, что он видит – это самые обычные сезонные овощи. Скорее всего, он не станет разбираться в сайте, путешествовать по разным страницам, искать фрукты и. просто уйдет.

Вот почему так важно при настройке рекламы давать релевантные объявлениям страницы. Если в объявлении говорится о фруктах – клик по ссылке должен вести на страницу с фруктами. Если же он ведет на главную страницу сайта, на которой первым блоком идут овощи – рекламная кампания обречена на провал, KPI в рекламе останутся невыполненными.

Если по объявлению «экзотические фрукты» пользователь попадает на страницу с овощами, показатель отказов будет высоким

Также с помощью Bounce Rate можно оценить качество трафика с рекламной площадки. Возможно, проблема не в сайте, а в том, что вы привлекаете на него нецелевых посетителей. Например, ваш сайт предлагает серьезные юридические услуги, а реклама размещена на развлекательном портале для молодежи. Кто-то кликнет по баннеру просто из любопытства, но никогда не станет покупателем ваших услуг.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

5. Стоимость действия (CPA)

Cost per Action – это цена, которую вы платите площадке после того, как пользователь совершил целевое действие. Целевое действие – то, чего вы от него, собственно, хотите. Это может быть как подписка на рассылку вашего блога, так и заполненная форма заявки, регистрация, установка приложение или заказ конкретного товара. Желаемое действие вы определяете сами.

Этот показатель KPI в рекламе очень похож на CPL (Cost per lead) – цена за потенциального клиента, который оставил вам свои контакты и выразил тем самым заинтересованность в ваших товарах и услугах.

Формула для расчета: CPA (или CPL) = расходы на рекламу/количество целевых действий (лидов)

CPA и CPL часто – это ключевые показатели эффективности рекламной кампании, на которые обращают внимание в первую очередь. Особенно при торговых кампаниях, направленных непосредственно на продажи.

6. Стоимость продажи (CPS)

Cost per sale – цена за каждую продажу, то есть за каждого пользователя, который кликнул по ссылке из рекламного объявления, перешел на сайт и что-то купил. Это важный показатель для бизнеса, который пользуется широким спросом и легко покупается онлайн. Интернет-магазины, тренинговые центры и инфобизнес смотрят на этот KPI рекламной кампании в первую очередь.

Формула для расчета: CPS = цена размещения рекламы/число оплаченных заказов

CPS – показатель, который учитывает именно оплаченные заказы. Есть еще CPO (cost per order), когда мы считаем стоимость каждого заказа, в том числе еще не оплаченного. Например, когда пользователь положил товары в корзину или сделал предзаказ, но еще не внес оплату.

7. Возврат инвестиций (ROI)

Return on Investment – показатель, который показывает, окупаются ли вложения, то есть стоит ли эта рекламная кампания потраченных на нее средств. ROI важно считать заранее, до старта кампании, чтобы не слить рекламный бюджет впустую.

Если по факту показатель ROI окажется отрицательным, то специалисту по рекламе придется признать: я не только потратил весь маркетинговый бюджет, не получив при этом результатов, но еще и ушел в минус. Расходы на рекламу превысили доходы от привлеченных клиентов и совершенных ими продаж.

Если же прибыль оказалась в 2 раза больше, чем расходы на рекламу, то ROI составляет 100%, и это отличный KPI в рекламе. Если ROI хотя бы просто выше 0 – это уже хорошо.

Формула для расчета: ROI = (доходы – расходы)/расходы на маркетинг

Итак, как определить эффективность рекламы в целом? Смотреть, насколько показатель ROI превышает нулевую отметку.

10 рекомендаций, как повысить эффективность рекламной кампании

Кейсы: как улучшить показатели эффективности рекламной кампании

Предлагаем вам ознакомиться с конкретными кейсами и посмотреть, как можно увеличить KPI рекламной кампании.

Как автопроизводитель в 2 раза снизил CPA и оптимизировал расход рекламного бюджета

Для компании Hyundai одним из ключевых KPI в рекламе было количество заполненных форм заявок на тест-драйв автомобиля. А главная цель, которая стояла перед специалистами по рекламе – снизить CPA, то есть деньги, которые они тратили на каждую такую заявку. При помощи использования системы Marilyn CPA удалось снизить в 2 раза! За счет каких инструментов?

Первое – это балансировщик бюджетов по KPI. Он позволяет автоматически перераспределять бюджет между разными рекламными каналами, ориентируясь на выбранные KPI в рекламе. Например, медийная реклама приносит больше заявок по более низкой цене, а поиск работает хуже. Система видит это и переносит больше средств на более эффективный канал. Второе – это управление ставками. Системе удалось снизить CPC, стоимость клика, на 35% по сравнению со средними показателями по автомобильной отрасли.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Как с помощью геолокации нашли премиальных клиентов и снизили CPL в 5 раз

Компания по продаже элитной недвижимости искала целевых клиентов при помощи геолокации: собирали аудитории, которые посещают гольф-клубы, яхт-клубы, дорогие бутики, рестораны и элитные автосалоны, офисы крупных компаний. Искать и загружать в Яндекс все эти адреса вручную – огромный труд и длительная, кропотливая работа для маркетологов.

Благодаря Marilyn на каждые 100 адресов уходило всего несколько минут – вместо 4 часов. Для каждого сегмента настроили отдельную группу рекламных объявлений и запустили кампанию по аудиториям. Результат потрясающий: получили 371 812 показов и 1313 кликов за месяц – и это при бюджете всего 35 000 рублей!

Как увеличили трафик на 22% и снизили CPC на 18% для Jardin, Greenfield и «Жокей»

Перед рекламным агентством стояла задача: привлечь больше трафика по определенной цене на посадочную страницу. Однако маркетологов ждал неприятный сюрприз: те ставки, который прогнозировал Яндекс, в несколько раз разошлись с фактическими! И никак не удавалось выполнить KPI в рекламе одновременно по стоимости клика и по бюджету. Ни ручное управление ставками, ни автостратегии не помогали.

Marilyn решили попробовать как последнее средство. Настроили бид-менеджер системы для управления ставками. Из готовых шаблонов выбрали подходящий: «Максимум трафика при удержании CPC». Настроили правила и условия. И результат превзошел все ожидания: трафик вырос на 22,07%, CPC в Яндексе снизился на 18,2%, CPC в Google – на 16,8%.

Шаблон управления ставками: «Максимум трафика при удержании CPC»

Как добились ROI от контекстной рекламы 1300% в «перегретой» тематике

Кейс от digital-агентства, перед которым стояла задача повысить ROI в рекламной кампании для известного бренда одежды. Что было сделано: реклама только по среднечастотным и низкочастотным запросам, минус-слова на все бренды конкурентов, отдельные кампании под каждую категорию одежды, настройка ретаргетинга по категориям, сегментация аудитории и постоянное пополнение списка минус-слов.

Результаты получились отличные : за 3 месяца достигли конверсии в покупку 1,5%, CPA (в данном случае, стоимость заявки) вышла 229 рублей, стоимость заявки с ретаргетинга – 85 рублей. CPC удалось удержать на минимальном значении в 5 рублей. Если собрать все цифры KPI в рекламе и подсчитать затраты на бюджет – получается 1300% ROI!

Как вышли на ROI 902,32% и снизили CPL на 60%

Автоматизация рекламных кампаний помогает выполнить KPI

Автоматизация – это не волшебная палочка, взмахнув которой вы тут же выполните все KPI, однако она значительно облегчит вашу жизнь.

Управление рекламными бюджетами в Marilyn

Подробнее об этих инструментах читайте в отдельной статье «Как сделать интернет-рекламу максимально эффективной», в разделе о выполнении KPI в рекламе.

Если система увидит, что вы отклоняетесь от заданных KPI рекламной кампании, она пришлет вам оповещение. Вы всегда сможете держать руку на пульсе и при этом не погружаться с головой в рутинные процессы!

Испытайте чудеса автоматизации на себе – протестируйте систему Marilyn бесплатно!

Читайте свежие кейсы

Хотите улучшить KPI рекламных кампаний?

Автоматизируйте управление рекламными кампаниями с помощью Marilyn и освободите время на сложные задачи. Бесплатный доступ ко всем возможностям платформы на 14 дней.

Источник