lil nas кто это такой
Не только «сатанинские кроссовки»: почему все говорят о рэпере Lil Nas X и что нужно знать про его стиль
Несколько дней назад Lil Nas X наконец порадовал поклонников долгожданным новым релизом — синглом Montero (Call me by your name). Трек сопровождал фантазийный клип, по сюжету которого музыкант отдыхает в волшебном Эдеме, а затем совершает падение в ад, где заигрывает с Сатаной, а в финале и сам становится правителем подземного мира. Клип сняла украинская режиссер и клипмейкер Таня Муиньо, известная в том числе по работам с Карди Би.
Католическое сообщество резко раскритиковало видео, обвинив авторов в распространении идей сатанизма, но только подогрело интерес публики: сейчас у видео уже более 53 миллионов просмотров.
Nike подали в суд на MSCHF, но при этом не спешили привлекать к ответственности Lil Nas X, хотя ему досталась волна критики и ненависти в соцсетях — и за клип, и за кроссовки. Рэпер продолжает отвечать на негатив мемами, уже заручился поддержкой FKA Twigs и других коллег, которые не видят в клипе ничего оскорбительного, только мощное творческое самовыражение.
С последним, кстати, у Lil Nas X давно все хорошо, притом не только в музыке, но и в плане персонального стиля: едва ли найдется другой такой музыкант, который столь ярко и самобытно одевается и на сцене, и в жизни. Разбираем, из чего этот стиль состоит.
Ковбойский шик
Монтеро Ламар Хилл — это настоящее имя Lil Nas X — прославился благодаря кантри-рэп-синглу Old Town Road: песня стала вирусной в TikTok. Первый клип и трек сразу же стали хитами (песня рекордно долго держалась в топе чарта Billboard Hot 100) и принесли музыканту «Грэмми». Изначально взявшийся за околоковбойскую тематику, музыкант не стал от нее отказываться в дальнейшем и выстроил свой персональный стиль вокруг «американы»: он носит казаки, куртки с бахромой и кожаные штаны. Все эти вещи, хоть и безошибочно узнаются по силуэту, все же очень далеки от оригиналов, которые можно найти в винтажных магазинах: это ковбойский шик, пропущенный через фильтр рэп-эпатажа. В таком образе рэпер появился на обложке Time — а это уже значимая заслуга.
Анималистичный принт
Логичным продолжением ковбойской эстетики в гардеробе Lil Nas X стала любовь к анималистичным узорам: питон, леопард, тигр — все эти принты он носит не стесняясь, но чаще всего тоже не в «естественном» виде, а более китчево, в контексте ярких оттенков.
Огонь
Другой атрибут ковбойской эстетики, который Lil Nas X внедряет в гардероб, — узор с языками пламени. В огненных (в прямом и переносном смысле слова) костюмах он не раз выступал — обязательно в полном комплекте, с расстегнутым верхом на голое тело и с выдающейся обувью. Прием старый, но все равно эффектный.
Неоновый тотал-лук
А идеальный рецепт образа, который точно не останется незамеченным, — это замешать ковбойский стиль, звериные узоры и неоновый оттенок. Можно даже и без ковбойской атрибутики — смесь уже достаточно мощная. Неоново-желтый, оранжевый и голубой, насыщенная фуксия — все это в обилии есть в его гардеробе, и если уж надевать неон, то сразу с ног до головы, даже с обувью в тон.
Во всем блеске
А еще Lil Nas X обожает пайетки. Он нередко выбирал расшитые ими блестящие костюмы для выступлений, а на вручение премии MTV VMA в 2019 году пришел в кастомизированном костюме марки Christian Cowan — его образ с блестящими штанами, короткой курткой и рубашкой с кружевным жабо и манжетами был оммажем Принсу. Позже рэпер выпустил с Christian Cowan совместную коллекцию, также полную пайеток, броских принтов, перьев и других смелых вещей. В кампании коллекции снялся еще один любитель эпатажа в одежде — дизайнер Марк Джейкобс, который станцевал на огромных каблуках.
Lil Nas X c самого начала бросал вызов традиционным представлениям о маскулинности, которые сильны в рэп-среде, но далеко не сразу решился на каминг-аут. Музыкант постепенно подводил фанатов к этой информации, оставляя твиты-подсказки, отсылающие к определенным строчкам песен. Позже он признался, что вообще не хотел открывать правду, но и притворяться уже не мог. Сейчас Lil Nas X открыто говорит о своей гомосексуальности, несмотря на частичное неприятие и негативную реакцию рэп-комьюнити.
Арт-высказывания
Хотя в целом гардероб Lil Nas X далек от представления о том, как одеваются рэперы, стритвир ему тоже не чужд. Но опять же с оговоркой: простые худи и футболки музыкант тоже не носит, и если уж надевает что-то помимо ковбойских курток и рубашек под питона, то оно непременно покрыто пятнами краски, реконструировано или расшито цветными нитками, как будто это творчество студента-дизайнера, которому дали полную свободу. Lil Nas X и впрямь часто поддерживает молодые марки, которые создают для него уникальные смелые наряды.
Крошечные очки
Lil Nas X охотно носит украшения и аксессуары, в том числе солнцезащитные очки. Самые примечательные из них — те очень маленькие и узкие модели, которые пару лет назад обрели бешеную популярность, а потом как будто исчезли с модных радаров. Но рэпер не ориентируется на тренды — он сам их задает, поэтому продолжает носить непрактичные, но классно выглядящие крошечные темные очки — как и Рианна, которая в свое время была, пожалуй, главным негласным амбассадором тренда (а теперь Lil Nas X снимается в рекламе ее гендерно-нейтральной косметики вместе с A$AP Rocky).
Что нужно знать о Lil Nas X
О рэпере Lil Nas X вы наверняка уже слышали, даже если из музыки вас интересуют только госпелы и храмовое пение. Ведь в ленты российских новостных агентств Lil Nas X попал как «рэпер-сатанист, выпустивший кроссовки Nike с человеческой кровью». Однако намечающийся судебный процесс с гигантом спортиндустрии — не единственная причина познакомиться с молодым музыкантом поближе. Мы без труда нашли еще как минимум пять.
Добрался до первой «Грэмми» всего за один год
История стремительного успеха Lil Nas X удачно вписывается в концепцию американской мечты. Даже слишком удачно, если мы говорим об американском Юге. Монтеро Ламар Хилл родился и вырос в городке Лития-Спрингс недалеко от Атланты, столицы штата Джорджия. В школе играл на трубе, но в итоге бросил — испугался, что одноклассники сочтут его неудачником. А в 2018-м набрался смелости и бросил Университет Западной Джорджии ради карьеры рэпера. Днем Монтеро работал в забегаловке Zaxby’s, а по вечерам придумывал треки и постил мемы в твиттер, надеясь, что популярность в интернете поможет ему в продвижении музыки. Сработало — правда, армией фанатов Монтеро Ламар Хилл обзавелся благодаря другой социальной сети. Вирусные ролики под трек Old Town Road, в которых тиктокеры повторяли ковбойские движения из Yeehaw Challenge, принесли Lil Nas X (этот псевдоним — оммаж американскому хип-хоп-исполнителю Насу) мировую славу, звание автора главной песни 2019-го, «Грэмми» и обложку Time с гордым выносом It’s His Country — предсказуемая игра слов для исполнителя в редком жанре кантри-рэп. Кстати, Old Town Road какое-то время возглавляла чарты Billboard и в категории хип-хоп, и в категории кантри, но в итоге из второго чарта песню выкинули решением редакции журнала.
Lil Nas X на показе Tom Ford осень-зима 2021
Клип Old Town Road
Lil Nas X на обложке Time
Tik Tok ролики (Yeehaw Challenge) под трек Old Town Road
Стал любимцем Gucci, Wrangler и Calvin Klein
Своему первому модному контракту Монтеро тоже обязан треку Old Town Road. Если точнее — строчке Cowboy hat from Gucci, Wrangler on my booty («Ковбойская шляпа Gucci, Wrangler на заднице»). Удивительно, но первыми за экстравагантного рэпера ухватились двумя руками отнюдь не итальянцы. В мае 2019-го американский бренд, который ассоциируется с ковбоями и потертыми джинсами, наконец обратил внимание на рэпера и сделал с ним коллаборацию. В коллекцию вошли футболки, джинсы и шорты (с надписью Wrangler сзади, конечно). Сейчас на счету у музыканта десяток коллабораций с модными марками. За два года Lil Nas X успел сняться в кампаниях Fenty Beauty и Calvin Klein, создать коллекцию для Christian Cowan (и нарядить в нее Марка Джейкобса). С Gucci рэпер в итоге тоже посотрудничал — в июне 2020-го он составил компанию актрисе Джейн Фонде, певице King Princess и экологу Дэвиду де Ротшильду в кампании, посвященной коллекции Off the Grid.
Гражданин Икс Ковбой, гей, рекордсмен чартов: кто такой рэпер Lil Nas X и почему он завоевал мир
На прошлой неделе случилось ожидаемое, но тем не менее невероятное событие: песня американского рэпера Лил Нэс Икса Old Town Road, занимавшая рекордные 19 недель подряд первую строчку чартов Billboard, оказалась сброшена на второе место треком Билли Эйлиш Bad Guy. За время своего правления в чартах Old Town Road превратилась в мощный культурный феномен: без знакомства с ней трудно понять западную поп-индустрию в 2019 году. Обозреватель «Ленты.ру» Олег Соболев разобрался, в чем состоит привлекательность Old Town Road и кто такой вообще Лил Нэс Икс.
Сериал «Атланта» Дональда Гловера изображал вынесенный в свой заголовок город в том числе в сюрреалистическом ключе. В его мире столицу штата Джорджия населяли персонажи разной степени странности и экзотичности: от «трансрасового» чернокожего подростка, который решил, что он — белый мужчина лет сорока, до прячущегося от всего остального света в своем особняке человека с неопределяемым цветом кожи. Все эти люди делили пространство вместе с более привычным для сериала о черной Америке антуражем: опасными уличными бандами, успешными торговцами наркотиками, ночными стриптиз-клубами и просторными барбершопами. Казалось, что такое соседство странного и обычного — просто художественный прием, но пришествие Лил Нэс Икса в западную поп-культуру заставляет задуматься о том, что «Атланта» — это, вполне возможно, гиперреалистичное произведение.
Все изменилось в декабре прошлого года, когда Лил Нэс Икс выложил на свой Soundcloud песенку Old Town Road. Под купленный за тридцать долларов у голландского продюсера YoungKio бит, в котором сэмплируется банжо из трека 34 Ghosts IV группы Nine Inch Nails, рэпер рассказывал о воображаемой жизни на Диком Западе — образность, явно вдохновленная игрой Red Dead Redemption 2 (первый из многочисленных клипов на Old Town Road вообще целиком состоял из графики RDR2). Песня выстрелила не сразу: для того, чтобы ее заметили, Лил Нэс Иксу пришлось максимизировать мемоемкость трека. Именно придуманные на его основе мемы — количество которых, если верить самому музыканту, исчисляется сотнями — сначала разошлись по приложению TikTok, а потом прорвались во внешний интернет. К весне от нее уже было не сбежать: и 13 марта Old Town Road возглавила чарт синглов Billboard.
Песня сразу стала предметом скандала: пока она совершала свое победоносное шествие к вершинам основного чарта, Billboard принял решение не индексировать ее в чартах кантри-синглов. Это решение вызвало в западной прессе серьезные споры о том, что считать кантри: сторонники решения Billboard объясняли его тем, что Old Town Road просто не похожа на другие образцы жанра; противники же указывали на популярность так называемого бро-кантри — мало чем кроме тематики текстов отличающегося от хип-хопа поджанра кантри, — и предъявляли Billboard обвинения в расизме. Спор, впрочем, закончился с выходом первого ремикса на Old Town Road, в котором припев песни исполнял Билли Рэй Сайрус — папа Майли и одна из главных звезд в истории кантри вообще. В соответствующий чарт песню, наконец, допустили — и она сразу же взлетела на первое место.
Ремикс с участием Сайруса был отнюдь не единственным, который Лил Нэс Икс выпустил за лето. Почти каждую неделю он выпускал новый: то с участием мегазвездного продюсера Дипло, то при поддержке людей из модной корейской группы BTS. Old Town Road, таким образом, стала все более распространенным в новом тысячелетии примером поп-песни, которая не просто не имеет конечной универсальной формы, а видоизменяется практически в реальном времени. Когда-то ровно такой подход к своим сочинением практиковал композитор Пьер Булез, постоянно — десятилетиями — менявший их наполнение, аранжировки и инструментовки. Теперь, после выпуска альбома Канье Уэста The Life of Pablo, контент которого автор тоже исправлял после выхода несколько раз, он стал привычным в поп-культуре. Old Town Road — это, безусловно, работа, стремлением создателя которой к постоянным экспериментам Булез гордился бы.
В мемоемкости Old Town Road, в изобретательности ее постоянных и многочисленных ремиксов, в ее легкости — а чтобы убедиться в ней, посмотрите хотя бы этот ролик, где Лил Нэс Икс исполняет песню вместе с толпой школьников младшего возраста, — и заключается ее привлекательность. Этот трек будто хакнул современный распорядок сил в поп-музыке: вместо того, чтобы делать громкие заявления и планировать стратегию выпуска своей музыки наперед, современным звездам, следуя заветам Лил Нэс Икс, стоит лучше владеть интернетом и чувствовать свою онлайн-аудиторию. Тейлор Свифт, у которой тоже скоро выходит новый альбом, следовало бы точно поучиться у странного чернокожего парня из Атланты, который любит появляться на людях в ковбойском облачении и петь про лошадей.
Lil Nas X
Биография
Темнокожий рэпер из Атланты Lil Nas X – восходящая звезда. Буквально за год парню удалось совершить феноменальный скачок от работы в закусочной до лидера Billboard Hot 100. Благодаря интернету певец смог так раскрутить дебютный сингл в жанре кантри-рэпа, что тот многократно получил статус золотого, бриллиантового и платинового.
Детство и юность
Под псевдонимом Lil Nas X выступает афроамериканский парень Монтеро Ламар Хилл, который родился в 1999 году в пригороде Атланты, Джорджия. Когда мальчику исполнилось 6 лет, отец с матерью разошлись, и ребенок остался на попечении мамы и бабушки. Он прожил с ними 3 года, а затем решил переехать к отцу. Несмотря на то, что Ламар скучал по матери, он и сейчас считает переезд в столь раннем возрасте правильным выбором. Жизнь в Остелле была более благополучной, и парню удалось избежать влияния дурных компаний, которое в Атланте казалось неизбежным.
В школе мальчик увлекся музыкой и записался в инструментальный ансамбль. Он играл на трубе и возглавил оркестр младших классов, однако со временем Хилл бросил занятия, поскольку боялся выглядеть “ботаником” в глазах популярных сверстников. Окончив школу в 2017-м, юноша отправился учиться в Университет Западной Джорджии, но не продержался там и года. Он стал жить с сестрой и работать в закусочных фастфуда и в парках аттракционов.
Как многие подростки, свободное время Ламар проводил в интернете. Но, в отличие от большинства, он не просто чатился, смотрел смешные видео и играл, но и искал способ проявить себя в Сети. В качестве контента юноша первоначально выбрал юмористические зарисовки – вайны, которые стал выкладывать в социальных сетях. Затем молодой человек занялся раскруткой фанатского аккаунта Ники Минаж, и к 2015 году это принесло плоды популярности.
Музыка и творчество
Сингл также возглавлял хит-парады Канады, Австралии, Великобритании и ряда европейских стран. В одночасье Lil Nas X достиг статуса звезды, выступить с которой стало честью для многих представителей шоу-бизнеса.
Lil Nas X – Old Town RoadСлава пришла к музыканту в 2019 году. 21 июля рэпер открыл дискографию дебютным мини-альбомом «7», который сразу занял 2-ю строчку в Billboard 200. В записи пластинки участвовали Cardi B и Билли Рэй Сайрус, отец Майли Сайрус. Совместно с последним певец записал фит на песню Old Town Road, ставшую абсолютным хитом. Другим удачным сотрудничеством стал ремикс на этот же трек солиста BTS Ким Нам Джуна.
Вторым синглом дебютного диска вышла песня Panini, в которой артист использовал интерполяцию In Bloom, записанную в 1991 году группой Nirvana и Куртом Кобейном.
Скандалы
Интерес к музыканту подогревают его эпатажные поступки. Шагая в ногу со временем, парень появился на премии «Грэмми» в розовом костюме от Versace, ковбойской шляпе и остроносых сапогах. Тем самым артист поддержал актуальный для мужской моды тренд. В оттенках розового по красной дорожке прошлись рэпер Tyler the Creator, певец Shawn Mendes.
Площадками, с которых продолжает удивлять и шокировать публику, остаются для певца его странички в социальных сетях. Так, после одного провокационного фото стала распространяться информация, что рэпер сделал себе грудь. Музыкант развеял слухи последующими публикациями. Горячие снимки он сделал перед Хэллоуином, когда готовил образ Ники Минаж к праздничной вечеринке.
Lil Nas X – MonteroКоллаборация с компанией MSCHF – партия кроссовок с человеческой кровью – и вовсе вызвала небывалый скандал. Компания Nike подала на коммерческий дуэт иск в суд в связи с использованием товарного знака: за основу предприниматели взяли уже выпущенную ранее модель Nike Air Max 97.
К проекту музыкант и его партнеры подошли творчески – тираж составил 666 пар, а кровь, которой заполнили полые пузырьки подошвы, сдали шестеро сотрудников фирмы. В ответе музыкант указал на то, что вся затея была лишь шуткой.
Личная жизнь
Личная жизнь восходящей звезды находится в центре внимания. А он умело интригует, подогревая интерес к собственной персоне постами в соцсетях. Летом 2019 года в твиттер-аккаунте певца появилась серия публикаций с открытым каминг-аутом. При этом Lil Nas X не демонстрировал партнеров на публике, но украсил обложку дебютного мини-альбома «7» радужным зданием.
Хилл посчитал, что этих намеков хватает, чтобы признать очевидное. Однако парень не ожидал, что столкнется с волной негативной реакции, особенно в среде хип-хоп-культуры, которая вдруг обнаружила гомофобные настроения.
Lil Nas X – HolidayЭто вряд ли глубоко задело рэпера, переживающего период резкой популярности. Он непрестанно постит яркие фото в «Инстаграме» и «Твиттере», где выглядит довольным и процветающим. При росте 186 см он не имеет намека на лишний вес.
Позднее в интервью звезда хип-хопа призналась, что планировала «умереть с этим секретом», но все изменилось после того, как началась музыкальная карьера. Несмотря на то, что Lil Nas X представляет ЛГБТ-сообщество, певец не собирается и впредь посвящать свое творчество проблемам геев. Артист утверждает, что родные знают о его ориентации, но не интересуются, есть ли у Монтеро парень.
Lil Nas X сейчас
Альбом Montero звезда интернета представила первым одноименным синглом, который выпущен в марте 2021 года. Видео, в котором главный герой соблазняет самого дьявола, а потом убивает его, взорвало Сеть. Премьера попала в топы обсуждений англоязычного «Твиттера». За сутки ролик Montero (Call Me by Your Name) набрал более 8 млн просмотров.
Дискография
Lil Nas X: Как 22-летний рэпер стал новой квир-иконой
Путь от ковбоя в клипе с Билли Рэем Сайрусом до «адского» искусителя
Сегодня, 9 апреля, Lil Nas X отмечает свой день рождения: американскому рэперу исполнилось всего двадцать два года, но его видео уже собирают сотни миллионов просмотров на ютьюбе. Впервые о новой звезде американской сцены заговорили в 2018 году, когда он вместе с музыкантом Билли Рэем Сайрусом выпустил клип на песню «Old Town Road» — ироничную пародию на кантри, замешанную на хип-хопе. Сейчас же вовсю гремит его «Montero (Call Me By Your Name)» — сингл и клип, который уже успели разобрать на мемы.
Западная пресс приписывает Lil Nas X к новому поколению квир-артистов — и неспроста: в своём творчестве музыкант лихо обращается с таким маскулинным музыкальным жанром, как хип-хоп. Артист не стесняется своего феминного образа — об этом можно судить, просто взглянув на его фотографии в инстаграме. И нельзя сказать, что ему это даётся легче лёгкого: прошлой осенью, на Хэллоуин, Lil Nas X перевоплотился в Ники Минаж — и столкнулся с гомофобией после публикации фотографий своего образа.
Сейчас дискография Lil Nas X насчитывает только один мини-альбом («7»), который вышел в июне 2019 года. Однако у артиста уже есть несколько серьёзных наград от America Music Awards и Apple Music Awards, а также сразу шесть номинаций прошлогодней «Грэмми». Всего этого он добился, когда ему едва исполнилось двадцать лет. Рассказываем, что стоит за этой оглушительной историей успеха.
Текст: Марина Аглиуллина
Тарантино поп-музыки
Один из самых цитируемых фактов о Квентине Тарантино: все свои знания о кино и режиссёрский почерк он наработал, пока смотрел фильмы из видеопроката, где он, собственно, и работал. Смесь попсовых вещей и артхауса, помноженная на своеобразное чувство юмора Тарантино, и дала нам выдающегося режиссёра-постмодерниста.
Lil Nas X в каком-то смысле Тарантино современной поп-музыки, только вместо видеопроката Монтеро Ламар Хилл (настоящее имя артиста) изучал просторы интернета — мемы и всё самое популярное, что там было. В его синглах — аранжировках, текстах, их клипах — всегда есть отсылки к разным культурным феноменам. В своём прорывном хите «Old Town Road» он, осознанно или нет, цитирует строчки из сингла Канье Уэста «Can’t Tell Me Nothing» под партию банджо, вырезанную из трека популярной индастриал-группы Nine Inch Nails. Клип «Panini» явно был вдохновлён рекламой будущего из фильма «Бегущий по лезвию 2049», а в последнем видео артиста «Montero (Call Me by Your Name)» есть оммаж клипу FKA twigs «Cellophane», а сама по себе песня отсылает к квир-драме «Зови меня своим именем».
Как и Тарантино, Lil Nas X не просто надёргал всего отовсюду, а иронически осмыслил. Каждый трек и каждое видео Монтеро Хилла сделаны с изрядной долей сатиры, его музыка мемная. Спустя почти три года после релиза ковбойской «Old Town Road» эту песню трудно воспринимать иначе чем пародию на кантри, потому что, хотя Lil Nas X называли пророком нового кантри, он не стал дальше культивировать этот жанр. Надо отдать артисту должное, его шутка зашла так далеко, как обычно заходят шутки Саши Барона Коэна, который прославился в образе казахского журналиста Бората: рэпер получил награду американской ассоциации музыки кантри. Есть у Lil Nas X и другое сходство с Бароном Коэном: музыкант явно наслаждается переодеванием в своих клипах, превращая их в мюзикл-подобие скетчей «Saturday Night Live» с более дорогим продакшеном.
Отсидел свой срок в интернете
Способностью перевоплощаться в разных персонажей и остроумием Lil Nas X напоминает ещё одного поп-культурного героя — Дональда Гловера, стендап-комика, рэпера под псевдонимом Childish Gambino, создателя сериала «Атланта». Как раз неподалёку от Атланты находится городок Лития-Спрингс, где родился Монтеро Ламар Хилл 9 апреля 1999 года.
В тринадцать лет Хилл подсел на интернет-мемы, пока многие жители Атланты подсаживались на более разрушительные и опасные вещи. Будущий герой соцсетей поначалу не мог решить, каким именно творчеством хочет заниматься, но стремился стать интернет-знаменитостью. Бросив университет спустя год изучения компьютерных наук, Lil Nas X стал экспериментировать, выкладывая в фейсбук комедийные скетчи. Не добившись желаемого успеха, он переключился на инстаграм и твиттер. Тогда же он начал писать музыку, но если его твиты могли собрать тысячу репостов, то треки замечали максимум десяток пользователей. И всё же знание трендов и законов виральности интернета в конце концов помогли рэперу пробиться к славе.
Когда артист начал работу над «Old Town Road», он сразу поставил себе целью сделать трек виральным. Незатейливый текст, которому легко подпевать и который можно растащить на цитаты. Незамысловатая, но цепкая мелодия, которая застревает в памяти. В декабре 2018 года артист самостоятельно выпустил песню, залив её на стриминговые платформы вроде SoundCloud. Запостив ссылку на релиз в твиттер, он продвигал её с помощью ковбойских мемов. Важным катализатором успеха стал челлендж в тиктоке, для которого пользователи записывали видео в образе ковбоев и накладывали саундтреком «Old Town Road».
К моменту, когда после некоторой борьбы артиста заполучил лейбл Columbia Records, его музыку уже послушали миллионы людей. В апреле 2019-го вышла новая версия «Old Town Road», участником которой стал знаменитый кантри-певец и композитор Билли Рэй Сайрус, отец поп-звезды Майли Сайрус. На этот ремикс сняли ковбойский клип с камео знаменитых коллег: комика Криса Рока, диджея и продюсера Diplo, рэперши Rico Nasty и музыканта Винса Стейплза. Как известно, коллаборация — один из самых эффективных способов продвижения в интернете.
Икс, но зет
Lil Nas X — типичный представитель поколения Z. Речь не о том, что он чувствует себя в интернете как рыба в воде, а о том, какие идеи он транслирует своим творчеством и какие дискуссии оно порождает. Например, «Old Town Road» стала поводом для разговоров о расизме. Изначально трек был заявлен в жанре кантри и участвовал в кантри-чарте журнала Billboard, где песня сразу заняла девятнадцатое место, в то время как в чарте хип-хопа она стартовала с тридцать шестой строки. Умный ход: гораздо проще выбиться в топ, соревнуясь с исполнителями кантри, чем с рэперами, где конкуренция значительно сильнее.
Однако в какой-то момент Billboard, не делая никаких объявлений, убрал «Old Town Road» из кантри-чарта. Позже представители Billboard отбивались от обвинений в расизме объяснениями, что, на их взгляд, «Old Town Road» — это недостаточно кантри. Их аргументы показались слабыми автору Rolling Stone Элиасу Лейту, напомнившему, как в чарте спокойно принимали нестандартные кантри-треки от белых артистов и как часто туда не пускали афроамериканских. Возвращению трека в кантри-чарт поспособствовал его завсегдатай Билли Рэй Сайрус.
На волне популярности «Old Town Road», когда трек занял первую строчку чарта ста самых популярных песен Billboard, Lil Nas X совершил каминг-аут как гей. Таким образом, он стал первым открытым гомосексуальным артистом с песней, лидирующей в топе Billboard.
Однако самое яркое высказывание по теме было впереди: в марте уже этого года Монтеро Хилл выпустил трек «Montero (Call Me by Your Name)» с максимально откровенным текстом о своём опыте квир-персоны. Смешав впечатления от «Зови меня своим именем» и собственной личной жизни, в этом треке Lil Nas X говорит о том, как трудно переживать общественное давление и искренне быть собой (в том числе в любви), когда в большинстве своём социум осуждает ЛГБТК-людей за сексуальную или гендерную идентичность. В клипе артист спускается в ад, где, согласно консервативным христианским взглядам, гомосексуалам самое место. Но сам он становится правителем подземного мира, победив Сатану. Конечно же, и видео, и выпуск «сатанинских» кроссовок в пару к синглу возмутили не только компанию Nike, чья продукция без согласия компании стала основой для необычного мерча, но больше всего американских консерваторов.
Пока трудно сказать, куда манёвры Монтеро Хилла приведут поп-музыку. Сейчас он — самый открытый квир-артист традиционно токсично-маскулинного хип-хопа, при этом занимающий первые строчки национальных чартов. Lil Nas X — пример потрясающе умелого использования социальных сетей, а его популярное творчество — повод для обсуждения самых острых социальных вопросов.